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CTV विज्ञापन में जबरदस्त उछाल की उम्मीद, PwC ने जताया 51 अरब डॉलर का अनुमान

PwC की 'ग्लोबल एंटरटेनमेंट एंड मीडिया आउटलुक 2025–29' रिपोर्ट के मुताबिक, कनेक्टेड टीवी (CTV) ग्लोबल एंटरटेनमेंट व मीडिया (E&M) इंडस्ट्री के सबसे बड़े बदलावों में से एक बनकर उभर रहा है।

समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 7 months ago

PwC की 'ग्लोबल एंटरटेनमेंट एंड मीडिया आउटलुक 2025–29' रिपोर्ट के मुताबिक, कनेक्टेड टीवी (CTV) ग्लोबल एंटरटेनमेंट व मीडिया (E&M) इंडस्ट्री के सबसे बड़े बदलावों में से एक बनकर उभर रहा है। रिपोर्ट के अनुसार, CTV विज्ञापन राजस्व ने 2020 में पारंपरिक ब्रॉडकास्ट टीवी विज्ञापन का सिर्फ 5.9% हिस्सा बनाया था, जो 2024 में बढ़कर 22% हो गया। 2029 तक यह आंकड़ा 51 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो कुल ब्रॉडकास्ट टीवी विज्ञापन का 45% होगा। इस ग्रोथ को डिजिटल एंगेजमेंट और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस आधारित हाइपर-पर्सनलाइजेशन बढ़ावा दे रहे हैं।

विज्ञापन रहेगा सबसे बड़ा ग्रोथ ड्राइवर

PwC का अनुमान है कि अगले पांच वर्षों में विज्ञापन ही E&M इंडस्ट्री की सबसे तेजी से बढ़ती ताकत साबित होगा, जिसकी वार्षिक चक्रवृद्धि वृद्धि दर (CAGR) 6.1% होगी, जो उपभोक्ता खर्च (2%) की तुलना में तीन गुना तेज है। रिपोर्ट बताती है कि AI विज्ञापन डिलीवरी को नया रूप देगा, जिससे कंटेंट अनुभव और ज्यादा वैयक्तिकृत होंगे और खासतौर पर रिटेल, सोशल, मोबाइल वीडियो और CTV प्लेटफॉर्म्स पर एंट्री की बाधाएं घटेंगी।

सबसे तेजी से बढ़ते डिजिटल राजस्व स्रोत:

• रिटेल विज्ञापन: 15% CAGR

• सोशल व मोबाइल स्ट्रीमिंग वीडियो विज्ञापन: 15% CAGR

• CTV इन-स्ट्रीम इंटरनेट विज्ञापन: 14% CAGR

2024 में कुल विज्ञापन राजस्व में डिजिटल फॉर्मेट्स की हिस्सेदारी 72% थी, जो 2029 तक बढ़कर 80% तक पहुंचने की संभावना है। ई-कॉमर्स में रिटेल सर्च विज्ञापन 2020 में 32.7% हिस्सेदारी से बढ़कर 2029 तक 45.5% तक पहुंच सकता है। वहीं इन-गेम विज्ञापन 2024 के 32.8% से बढ़कर 2029 में 38.5% होने का अनुमान है।

वैश्विक इंडस्ट्री की स्थिति:

वैश्विक एंटरटेनमेंट और मीडिया इंडस्ट्री का कुल राजस्व 2024 के लगभग 3 ट्रिलियन डॉलर से बढ़कर 2029 तक 3.5 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंच सकता है, जिसकी CAGR 3.7% होगी। यह वैश्विक औसत आर्थिक विकास दर से अधिक है, लेकिन कोविड-पूर्व गति से कम है। PwC इसके पीछे आर्थिक अनिश्चितता, कमजोर उपभोक्ता खर्च और वैश्विक प्रतिस्पर्धा में वृद्धि को वजह मानता है।

कनेक्टिविटी बना रहेगा सबसे बड़ा सेगमेंट

2029 तक कनेक्टिविटी सेक्टर (मुख्य रूप से मोबाइल इंटरनेट सेवाएं) का खर्च 1.3 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंचने की संभावना है (2.8% CAGR)। हालांकि, विज्ञापन की तेज ग्रोथ रेट के कारण यह अंतर तेजी से घटेगा।

उपभोक्ता ऑनलाइन समय बढ़ा, लेकिन खर्च ऑफलाइन पर ज्यादा

2024 में उपभोक्ताओं का 61% खर्च लाइव म्यूजिक, सिनेमा और इवेंट्स जैसे गैर-डिजिटल फॉर्मेट्स पर हुआ और यह ट्रेंड आगे भी बने रहने की उम्मीद है। वैश्विक सिनेमा राजस्व 2024 के 33 अरब डॉलर से बढ़कर 2029 तक 42 अरब डॉलर तक जा सकता है, जहां दर्शकों का रुझान स्थानीय फिल्मों की ओर बढ़ता दिखाई दे रहा है। महामारी से पहले जहां अमेरिका की टॉप 5 स्टूडियोज का बाजार में 60% से अधिक दबदबा था, वहीं अब यह गिरकर 51% रह गया है।

वीडियो गेमिंग: सबसे तेजी से बढ़ता क्षेत्र

वीडियो गेमिंग इंडस्ट्री 2024 में 224 अरब डॉलर से बढ़कर 2029 तक लगभग 300 अरब डॉलर तक पहुंच सकता है (5.7% CAGR)। यह अकेले फिल्म और म्यूजिक इंडस्ट्री को मिलाकर भी पीछे छोड़ देगा।

भारत समेत उभरते बाजारों पर विशेष नजर

क्षेत्रीय दृष्टिकोण से, अमेरिका (कनेक्टिविटी को छोड़कर) अब भी सबसे बड़ा एंटरटेनमेंट बाजार बना रहेगा (3.8% CAGR)। चीन, दूसरा सबसे बड़ा बाजार, 6.1% CAGR से बढ़ेगा, जिसमें मुख्य भूमिका इंटरनेट विज्ञापन (8.9% CAGR) निभाएगा। भारत और इंडोनेशिया जैसे उभरते बाजार सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में शामिल होंगे, जहां दोनों की ग्रोथ दर 7.5% से अधिक होगी।

भारत में इंटरनेट विज्ञापन 15.9% CAGR से बढ़ने की उम्मीद है, जिसका कारण है – बढ़ती इंटरनेट पहुंच, तेजी से फैलता 5G नेटवर्क, और सोशल मीडिया व शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म्स की लोकप्रियता।

PwC की यह रिपोर्ट साफ इशारा करती है कि आने वाले वर्षों में एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री में सबसे बड़ा बदलाव डिजिटल, AI-संचालित और विज्ञापन-आधारित मॉडल्स के जरिए होगा। CTV और इंटरएक्टिव प्लेटफॉर्म्स के बढ़ते प्रभाव के साथ, दर्शकों और ब्रांड्स दोनों के लिए एक नया युग शुरू हो चुका है।

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