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2025 में टीवी विज्ञापन खर्च में आई 5% की कमी: PMAR

भारत का टीवी विज्ञापन बाजार 2025 में साफ तौर पर गिरावट के साथ बंद हुआ, लेकिन ऊपर से दिख रही इस गिरावट के पीछे की कहानी थोड़ी अलग और ज्यादा गहरी है।

समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 16 hours ago

भारत का टीवी विज्ञापन बाजार 2025 में साफ तौर पर गिरावट के साथ बंद हुआ, लेकिन ऊपर से दिख रही इस गिरावट के पीछे की कहानी थोड़ी अलग और ज्यादा गहरी है। पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट (PMAR) 2026 के मुताबिक, कुल टीवी AdEx (विज्ञापन खर्च) साल-दर-साल 5% घट गया। 2024 में यह ₹34,453 करोड़ था, जो 2025 में घटकर ₹32,855 करोड़ रह गया। यानी कुल मिलाकर ₹1,598 करोड़ की कमी आई।

यह गिरावट लगभग सभी बड़े सेक्टरों में देखने को मिली। FMCG, जो 2025 में भी 46% हिस्सेदारी के साथ टीवी का सबसे बड़ा सहारा बना हुआ है, उसका खर्च ₹15,853 करोड़ से घटकर ₹15,183 करोड़ रह गया। यानी ₹670 करोड़ या 4% की कमी। खास बात यह है कि कुल टीवी गिरावट में अकेले FMCG की हिस्सेदारी 42% रही। ई-कॉमर्स, जिसकी हिस्सेदारी 16% है, उसका खर्च भी 4% घटा। यह ₹5,363 करोड़ से फिसलकर ₹5,125 करोड़ पर आ गया और कुल गिरावट में 15% योगदान दिया।

ऑटो सेक्टर ही ऐसा बड़ा सेक्टर रहा जिसने बढ़त दर्ज की। इसका खर्च ₹2,197 करोड़ से बढ़कर ₹2,212 करोड़ हो गया। यानी 1% की बढ़त और ₹15 करोड़ का इजाफा। कुल टीवी विज्ञापन में इसकी हिस्सेदारी 7% रही। इसके अलावा बाकी सभी बड़े सेक्टरों में गिरावट रही। रियल एस्टेट 5% घटकर ₹1,471 करोड़ पर आ गया। HHI ड्यूरेबल्स 8% गिरकर ₹1,449 करोड़ पर पहुंच गया, जो सबसे तेज गिरावटों में से एक रही। BFSI 4% घटकर ₹1,326 करोड़ पर आ गया। टेलीकॉम में सबसे ज्यादा 10% की गिरावट दर्ज हुई और यह ₹936 करोड़ पर सिमट गया। ‘अन्य’ श्रेणी भी 6% घटकर ₹5,155 करोड़ रह गई। रिपोर्ट के मुताबिक यह सिर्फ कुछ सेक्टरों की अस्थायी कमजोरी नहीं, बल्कि एक व्यापक और ढांचागत सुस्ती का संकेत है।

हालांकि यहां एक दिलचस्प बात भी सामने आई। टीवी के कुल वॉल्यूम 10% गिर गए, लेकिन ‘लार्ज स्क्रीन’ करीब 4% बढ़ गया। रिपोर्ट इसे प्रीमियमाइजेशन यानी क्वालिटी की ओर झुकाव बताती है। यानी इम्प्रेशन कम हुए, लेकिन वैल्यू ज्यादा हुई। बेहतर टारगेटिंग और डिजिटल सिस्टम के साथ ज्यादा मजबूत तालमेल ने टीवी के रूप को बदलना शुरू कर दिया है।

2026 में ‘लार्ज स्क्रीन’ की भूमिका भी बदल रही है। अब इसे सालभर चलने वाले बड़े पैमाने के रीच माध्यम के तौर पर नहीं देखा जा रहा। अब इसे हाई-इम्पैक्ट और हाई-अटेंशन प्लेटफॉर्म माना जा रहा है, जिसे तब इस्तेमाल किया जाए जब ब्रांड के लिए दांव बड़ा हो। लाइनियर टीवी अब खासतौर पर स्पोर्ट्स, प्रीमियम GEC और बड़े FTA प्रॉपर्टीज जैसे प्रीमियम कंटेंट के दौरान और छोटे लेकिन तेज अभियानों के रूप में ज्यादा प्रभावी माना जा रहा है, न कि पूरे 52 हफ्ते लगातार चलने वाले माध्यम के रूप में।

Connected TV (CTV) पूरक भूमिका निभा रहा है। यह समृद्ध और डिजिटल रूप से समझदार घरों तक पहुंच देता है, जहां मापना आसान है और डिजिटल कैंपेन से गहरा जुड़ाव हो सकता है। सही मिश्रण हर कैटेगरी के लिए अलग होगा। FMCG और ऑटो जैसे सेक्टर बड़े असर के लिए स्पोर्ट्स और बड़े इवेंट्स पर ज्यादा भरोसा करेंगे। डिजिटल-फर्स्ट ब्रांड और BFSI सेक्टर CTV और टारगेटेड प्रीमियम कंटेंट की ओर ज्यादा झुक सकते हैं। क्षेत्रीय ब्रांड्स को क्षेत्रीय प्रभाव वाले प्रॉपर्टीज और FTA रीच इंजन का फायदा उठाने की सलाह दी गई है।

जो विज्ञापनदाता टीवी पर ज्यादा निर्भर हैं, खासकर FMCG, उनके लिए सलाह साफ है। टीवी का इस्तेमाल सिर्फ सबसे असरदार मौकों पर करें, जैसे नए प्रोडक्ट लॉन्च, नए वेरिएंट या बड़े ब्रांड इवेंट। सीमित लेकिन हाई-ROI प्रॉपर्टीज पर फोकस रखें। कम रिटर्न देने वाले लगातार खर्च को परफॉर्मेंस-आधारित डिजिटल, रिटेल मीडिया और डेटा-समृद्ध CTV प्लेटफॉर्म की ओर शिफ्ट करें।

डिजिटल-फर्स्ट विज्ञापनदाताओं को सलाह दी गई है कि वे लार्ज स्क्रीन को पहली जरूरत नहीं, बल्कि दूसरे मजबूत कदम के रूप में देखें। पहले से मजबूत डिजिटल सिस्टम के ऊपर इसे जोड़ा जा सकता है, खासतौर पर स्पोर्ट्स और बड़े इवेंट्स के जरिए, ताकि सांस्कृतिक प्रभाव और भरोसा बनाया जा सके।

पूरी रिपोर्ट का निष्कर्ष यह है कि अब चयन (सेलेक्टिविटी) सबसे अहम है। जो विज्ञापनदाता टीवी को सालभर चलने वाली डिफॉल्ट GRP मशीन की तरह इस्तेमाल करते रहेंगे, उन्हें ROI साबित करने में मुश्किल आ सकती है। लेकिन जो लार्ज स्क्रीन को एक सटीक और असरदार टूल की तरह इस्तेमाल करेंगे और इसे डिजिटल के साथ मजबूती से जोड़ेंगे, वे हर खर्च किए गए रुपये से ज्यादा मूल्य निकाल पाएंगे।

Pitch Madison Advertising Report (PMAR) 2026 की पूरी रिपोर्ट डाउनलोड करने के लिए इस लिंक पर क्लिक किया जा सकता है:

https://e4mevents.com/pitch-madison-advertising-report-2026/download-report

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