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जानिए, नोटबंदी से रेडियो सेक्‍टर पर क्या पड़ा प्रभाव

समाचार4मी‍डिया ब्यूरो ।। भ्रष्‍टाचार व कालेधन के खिलाफ सरकार द्वारा नोटबंदी के रूप में चलाई मुहिम ने एडवर्टाइजर्स और बिजनेस को थोड़ी मुश्किल में डाल दिया है। एफएमसीजी (FMCG) से लेकर ऑटो इंडस्‍ट्री हो अथवा विज्ञापन एजेंसियां (ad agencies), सभी पर किसी न किसी रूप मे

समाचार4मीडिया ब्यूरो 9 years ago

समाचार4मी‍डिया ब्यूरो ।।

भ्रष्‍टाचार व कालेधन के खिलाफ सरकार द्वारा नोटबंदी के रूप में चलाई मुहिम ने एडवर्टाइजर्स और बिजनेस को थोड़ी मुश्किल में डाल दिया है। एफएमसीजी (FMCG) से लेकर ऑटो इंडस्‍ट्री हो अथवा विज्ञापन एजेंसियां (ad agencies), सभी पर किसी न किसी रूप में इसका प्रभाव पड़ा है।

यदि हम रेडियो सेक्‍टर की बात करें तो इसका सबसे अधिक प्रभाव लोकल एडवर्टाइजर्स (local advertisers) के ऊपर पड़ा है क्‍योंकि इस समय मार्केट में नकदी की काफी कमी है।

‘रेडियो मिर्ची’ (Radio Mirchi) के एमडी और सीईओ प्रशांत पांडेय का कहना है, ‘नोटबंदी का काफी ज्‍यादा प्रभाव पड़ा है। कई एडवर्टाइजर्स ने अपने कैंपेन को अभी होल्‍ड (hold) पर रखा है। कई कैंपेन जो फाइनल स्‍टेज पर थे, उन्‍हें भी स्‍थगित कर दिया गया है। अच्‍छी खबर यह है कि लोगों को भरोसा है कि यह स्थिति अस्‍थायी है और पुरानी स्थिति फिर लौटकर आएगी।’

ओडिसा के प्रमुख चैनल ‘कनक न्‍यूज’ (Kanak News) और ‘रेडियो चॉकलेट 104एफएम’ (Radio Choklate 104FM) की एग्जिक्‍यूटिव डायरेक्‍टर तान्‍या पटनायक का कहना है, ‘शुरुआती दौर में जिस तरह की प्रतिक्रियाएं आ रही है, उनसे उलझन बढ़ गई है। करीब आठ प्रतिशत कैंपेन रद हो चुके हैं। मार्केट की स्थिति को देखते हुए ऐसे कई ईवेंट भी स्‍थगित कर दिए गए हैं जो स्‍थानीय प्रायोजकों (local sponsors) पर निर्भर होते हैं। यह स्थिति करीब एक महीने चलने वाली है। ऐसे में एडवर्टाइजर्स को अपनी बिक्री पर ध्‍यान देने की जरूरत है। यही यही स्थिति रही तो और समस्‍या बढ़ सकती है।’

यह पूछे जाने पर कि क्‍या उनका स्‍टेशन एडवर्टाइजर्स को आकर्षित करने के लिए किसी तरह का स्‍पेशल ऑफर दे रहा है, तान्‍या ने कहा, ‘ऐसा नहीं है। मीडिया में काफी गलाकाट प्रतिस्‍पर्द्धा है। इसको देखते हुए पहले ही रेट कम किए हुए हैं ऐसे में फिलहाल किसी तरह का डिस्‍काउंट देने की स्थिति नहीं बन रही है।’

इस बारे में ‘रेडियो वन’ (Radio One) के एमडी विनीत सिंह हुक्‍मानी का कहना है, ‘यह अनुमान लगाना काफी मुश्किल है कि नोटबंदी का क्‍या प्रभाव पड़ेगा क्‍योंकि यह निर्णय काफी अभूतपूर्व था’ उन्‍होंने कहा, ‘नोटबंदी से कई एडवर्टाइजर्स पर प्रभाव पड़ा है खासकर रियल एस्‍टेट और कुछ रिटेल एडवर्टाइजिंग काफी प्रभावित हुई है। रेडियो वन की जहां तक बात है तो इस पर इतना प्रभाव नहीं पड़ा है क्‍योंकि हमारे ऑडियंस कैशलेस तरीके से भुगतान कर रहे हैं और चूंकि हमारे एडवर्टाइजर्स भी यह बात जानते हैं इसलिए वे भी हमारे साथ बने हुए हैं।’

‘इंडिया रेडियो वेंचर्स’ (India Radio Ventures) के सीईओ सत्‍यनारायण मूर्ति ने कहा, ‘नोटबंदी के फैसले का रेडियो सेक्‍टर पर भी कुछ प्रभाव पड़ा है खासकर एफएमसीजी, रियल एस्‍टेट और ज्‍वेलर्स कुछ समय के लिए इससे दूर जा रहे हैं। हालांकि मेरा मानना है कि यह शुरुआती स्थिति है। मुझे नहीं लगता कि दिसंबर के मध्‍य में भी यही स्थिति रहेगी। यदि हम शुरुआती दौर की बात छोड़ दें तो बाकी सभी स्थितियां बिजनेस की ग्रोथ के लिए अनुकूल हैं। मार्केट में पर्याप्‍त नकदी है इसलिए बिजनेस भी जल्‍द ही ट्रैक पर आ जाएगा।’

यह पूछे जाने पर कि क्‍या इस स्थिति का मोबाइल वॉलेट्स (mobile wallets) को काफी फायदा मिल रहा है और वे रेडियो पर खर्चा कर रहे हैं, मूर्ति ने कहा कि कुछ बड़े मोबाइल वॉलेट ऑपरेटर्स के साथ बातचीत चल रही है। मार्केट में आजकल मंदी आई है, लेकिन क्‍या 2017 की पहली तिमाही में बिजजेस अच्‍छा हो सकता है, के बारे में सत्‍यनारायण मूर्ति ने कहा कि ऐसा हो भी सकता है लेकिन यह इस बात पर निर्भर करता है कि इन दिनों चल रहे अनिश्चितता के बादल कब छंटते हैं।

वहीं इस बारे में प्रशांत पांडेय का कहना है, ‘मेरा मानना है कि वर्तमान स्थिति दिसंबर के अंत तक बनी रहेगी। लेकिन जनवरी से मार्च के बीच उम्‍मीद है कि काफी बदलाव आएगा। लेकिन अभी इस बारे में कुछ निश्चित नहीं कहा जा सकता है। यह इस बात पर भी निर्भर करेगा कि इस नोटबंदी को लेकर आठ नवंबर के बाद क्‍लाइंट्स का क्‍या रुख रहता है। हालांकि यह स्थिति अस्‍थायी है और क्‍लाइंट्स एक बार फिर मार्केट में जोरदार वापसी करेंगे।’

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