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PMAR: 2024 में डिजिटल पर विज्ञापन खर्च 17% तक बढ़ने का अनुमान
2024 में भारत का विज्ञापन खर्च (AdEx) 12.2% तक बढ़ने की उम्मीद है, जिसमें डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च (AdEx) के चलते यह प्लेटफॉर्म अग्रणी बना रहेगा
समाचार4मीडिया ब्यूरो 2 years ago
बहुप्रतीक्षित 'पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट 2024' (PMAR) का गुरुवार को मुंबई में मीडिया जगत के सम्मानित व्यक्तियों की उपस्थिति में अनावरण किया गया। PMAR की इस रिपोर्ट में भविष्य को लेकर जो आकलन किए गए हैं, उनके मुताबिक, 2024 में भारत का विज्ञापन खर्च (AdEx) 12.2% तक बढ़ने की उम्मीद है, जिसमें डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च (AdEx) के चलते यह प्लेटफॉर्म अग्रणी बना रहेगा, जिसके इस साल 17% बढ़ने की उम्मीद है।
इस साल डिजिटल की ग्रोथ के बारे में बात करते हुए रिपोर्ट में कहा गया है कि डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च (AdEx) के चलते यह प्लेटफॉर्म अग्रणी बना रहेगा और इसकी हिस्सेदारी 40% से बढ़कर 42% हो जाएगी। इसके अलावा, 2024 में डिजिटल के 17% के ग्रोथ की उम्मीद है। इस बीच, रिपोर्ट से पता चला है कि डिजिटल पर विज्ञापन खर्च (AdEx) साल 2024 में 46,565 करोड़ रुपये तक पहुंचने की संभावना है, जिसमें वर्ष के दौरान लगभग 7,000 करोड़ रुपये शामिल होंगे, जिसमें वीडियो और ई-कॉमर्स का प्रमुख योगदान होगा।
रिपोर्ट में कहा गया है कि वीडियो, सोशल, डिस्प्ले, ई-कॉमर्स और सर्च ड्राइव डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च को आगे बढ़ाते हैं। डिजिटल पर होने वाले विज्ञापन खर्च का बड़ा हिस्सा डिजिटल वीडियो के लिए है, जिससे इसका दबदबा कायम है। हालांकि इसकी ग्रोथ पिछले साल के 40% से घटकर 2023 में 26% तक रह गई है। यह डिजिटल पर विज्ञापन खर्च के मामले में सबसे बड़ा योगदानकर्ता है और इसकी हिस्सेदारी 30% से बढ़कर 33% हो गई है।
इसमें कहा गया है कि भारत में डिजिटल पर 40% विज्ञापन खर्च की हिस्सेदारी है और इस मामले में अभी भी वैश्विक स्तर पर भारत पीछे है, जहां वैश्विक स्तर पर इसकी हिस्सेदारी 73% है।
PMAR रिपोर्ट में कहा गया है कि सकारात्मक पक्ष देखें तो बिजनेस की दुनिया लंबी अवधि के बजाय अल्पावधि पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रही है और जबकि अधिकांश मार्केटर्स ब्रैंड निर्माण की शक्ति को समझते हैं, उन पर अल्पावधि में परिणाम देने के लिए उनके बोर्ड का दबाव होता है, जो डिजिटल माध्यम के लिए अच्छा संकेत है।
डिजिटल पर विज्ञापन खर्च की ग्रोथ में सहायता करने वाले कारकों में अल्पकालिक परिणामों पर ध्यान केंद्रित करना, देश में CTV और OTT की पहुंच में नाटकीय वृद्धि और प्रति 10-सेकंड के आधार पर सामान्य लागत पर डिजिटल पर आईपीएल शामिल है।
रिपोर्ट के अनुसार, H1 और H2 में वृद्धि बहुत अलग होगी और चुनाव के बाद, जब मोदी सरकार और भी अधिक बहुमत के साथ सत्ता में लौटेगी, तो इंडिया इंक में उम्मीदें बहुत अधिक होंगी और सरकार अर्थव्यवस्था को प्रोत्साहित करने के लिए कई उपायों या सुधारों की घोषणा करेगी।
'पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट 2024' यहां से डाउनलोड करें-
Pitch Madison Advertising Report 2024
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