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कंटेंट और पहुंच दोनों के मामले में बड़े हिट साबित होंगे ये प्लेटफॉर्म्स: अविनाश पांडेय

एबीपी नेटवर्क के सीईओ अविनाश पांडेय के अनुसार, स्थानीय अर्थव्यवस्था के उदय होने से पिछले कुछ वर्षों में रीजनल न्यूज में काफी बढ़ोतरी हुई है और इस क्षेत्र में निवेश का यह सबसे सही समय है।

समाचार4मीडिया ब्यूरो 4 years ago

‘एबीपी नेटवर्क’ (ABP Network) ने अपने विस्तार की दिशा में कदम बढ़ाते हुए इस साल अप्रैल में तमिल बोलने और समझने वालों के लिए तमिल भाषा में 'एबीपी नाडु' (ABP Nadu) नाम से डिजिटल प्लेटफॉर्म लॉन्च किया था। इसके बाद पिछले दिनों दक्षिण के मार्केट में अपना विस्तार करते हुए नेटवर्क ने तेलुगु बोलने और समझने वालों के लिए तेलुगु भाषा में ‘एबीपी देसम‘ (ABP Desam) नाम से डिजिटल प्लेटफॉर्म लॉन्च किया।

इस बारे में हमारी सहयोगी वेबसाइट ‘एक्सचेंज4मीडिया’ (exchange4media) के साथ एक बातचीत में ‘एबीपी नेटवर्क’ के सीईओ अविनाश पांडेय ने बताया कि दक्षिण के मार्केट में इंटरनेट की पहुंच ज्यादा है, जिससे डिजिटल की ओर बदलाव हो रहा है। इसके साथ ही उन्होंने यह भी बताया कि कैसे अपनी डिजिटल न्यूज पेशकशों के साथ नेटवर्क इसका अधिकतम लाभ उठा रहा है। प्रस्तुत हैं इस बातचीत के प्रमुख अंश:  

‘एबीपी देसम‘ के बारे में कुछ बताएं। क्या यह महज एक और विस्तार है या फिर यह मजबूत विकास से प्रेरित है, जिसे आपने ‘एबीपी नाडु‘ के लॉन्च के बाद देखा है?

‘एबीपी देसम‘ एक आधुनिक ब्रांड है जो आंध्र प्रदेश और तेलंगाना की स्थानीय सच्चाई को दर्शाता है। न्यूज को इस तरह के फॉर्मेट में पहले कभी नहीं दिया गया है। इसका उद्देश्य युवा, आधुनिक और प्रगतिशील तेलुगु मानसिकता को आकर्षित करना है।

स्थानीय अर्थव्यवस्था के आगे आने से पिछले कुछ वर्षों में क्षेत्रीय समाचारों में तेजी से वृद्धि हुई है। इसलिए दक्षिण के मार्केट में काफी अवसर हैं, क्योंकि लोग जानना चाहते हैं कि उनके आस-पास क्या हो रहा है। इसलिए, निश्चित रूप से डिजिटल कंटेंट का बिजनेस स्थानीय भाषा में तेजी से आगे बढ़ रहा है।

वास्तव में, हाल ही में लॉन्च हुआ हमारा प्लेटफॉर्म ‘एबीपी नाडु‘ अपने आगमन के बाद से केवल दो महीनों में ही तमिल दर्शकों को आकर्षित करने में कामयाब रहा है और इसके 3.2 मिलियन यूजर्स हो गए हैं। डिजिटल के क्षेत्र में बढ़ती संभावनाओं को देखते हुए ही हमने ‘एबीपी देसम‘ को लॉन्च करने का फैसला लिया। इससे दक्षिण के मार्केट में हमारी मौजूदगी का विस्तार हुआ है और मुझे विश्वास है कि निकट भविष्य में ‘एबीपी नाडु‘ और ‘एबीपी देसम‘ जैसे प्लेटफॉर्म्स कंटेंट और पहुंच दोनों के मामले में काफी बड़े हिट साबित होंगे।

कंटेंट प्लान के बारे में थोड़ा बताएं, इस प्लेटफॉर्म के लिए आपने किन्हें लक्षित किया है यानी आपके टार्गेट ऑडियंस कौन हैं?

स्थानीय भाषा में कंटेंट उपलब्ध के उद्देश्य से ‘एबीपी देसम‘ ने दक्षिण के मार्केट में कदम रखा है। इसकी टैगलाइन 'मन वार्तालु, मन ऊरी भाषालो!" रखी गई है, जिसका हिंदी में मतलब 'हमारी खबर, हमारे शहर की भाषा में' है। इसका मतलब साफ है इस प्लेटफॉर्म का उद्देश्य तेलुगु रीडर्स को उनकी भाषा में न्यूज उपलब्ध कराना है।

जैसा कि मैंने पहले बताया कि ‘एबीपी देसम‘ का उद्देश्य युवा, आधुनिक और प्रगतिशील तेलुगु मानसिकता को आकर्षित करना है। हम तेलंगाना और आंध्र प्रदेश राज्यों के कोने-कोने से विशुद्ध स्थानीय न्यूज को कवर करने पर फोकस कर रहे हैं। हम व्यापक न्यूज पैकेज देते हैं, जिसमें स्थानीय मुद्दों से लेकर राष्ट्रीय-अंतरराष्ट्रीय खबरें और विभिन्न जॉनर्स जैसे-खेल, मनोरंजन, राजनीति व अर्थव्यवस्था की खबरें शामिल होती हैं। कंटेंट की गुणवत्ता और विश्वसनीयता के साथ-साथ हमने यूजर एक्सपीरिएंस को बेहतर बनाने पर भी फोकस किया है।

‘एबीपी नाडु’ के बाद अब आपने दक्षिण मार्केट पोर्टफोलियो में ‘एबीपी देसम’ को शामिल किया है। इस मार्केट को लेकर आपका अगला बड़ा प्लान क्या है?

हम वर्तमान में तमिलनाडु, आंध्र प्रदेश और तेलंगाना के मार्केट्स में लगातार विकास सुनिश्चित करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। दक्षिण के मार्केट में विस्तार करने की फिलहाल हमारी और कोई योजना नहीं है।

इनमें से आपकी अधिकांश पेशकश डिजिटल को लेकर क्यों हैं?  क्या समानांतर न्यूज चैनल्स चलाने की भी कोई योजना है?

कोविड के दौर में, हर तरह से डिजिटल मीडिया ने अपनी क्षमता दिखाई है। कोविड के सामने आने से पहले ही डिजिटल आगे बढ़ रहा था। महामारी के कारण जब लॉकडाउन लगाया गया तो डिजिटल मीडिया की ग्रोथ में और तेजी आ गई। इसके साथ ही यदि हम दक्षिण के मार्केट की बात करें तो यहां इंटरनेट की पहुंच काफी ज्यादा है। जिसने डिजिटल की ओर बदलाव करने में काफी अहम भूमिका निभाई है।

हम वर्तमान में तमिलनाडु, आंध्र प्रदेश और तेलंगाना में डिजिटल में अपना विस्तार करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं क्योंकि इन बाजारों में विकास की अपार संभावनाएं हैं। और यह अभी के लिए हमारी प्राथमिकता बनी हुई है।

इन प्लेटफॉर्म्स पर विज्ञापनदाताओं के प्रोफाइल के बारे में कुछ बताएं। ये आपके रेगुलर न्यूज चैनल एडवर्टाइजर्स से किस तरह समान अथवा अलग हैं? एक ब्रैंड के रूप में क्या आप अपने क्लाइंट्स को एकीकृत सौदे (integrated deals) की पेशकश कर रहे हैं?

इन प्लेटफार्म्स पर ब्रॉडकास्ट किए जाने वाले कंटेंट से सिर्फ कंटेंट अलग होता है। विज्ञापनदाताओं का प्रोफाइल कमोबेश एक जैसा ही है। बिल्कुल, हम अपने क्लाइंट्स को एकीकृत सौदे (integrated deals) की पेशकश कर रहे हैं। ये सौदे ब्रैंड्स के मीडिया प्लान को आगे बढ़ाने में काफी लाभकारी होते हैं। इसके साथ ही इस तरह के सौदे छोटे/नए विज्ञापनदाताओं को इस डर के बिना कि वे बड़े बजट का जोखिम उठा रहे हैं, धीरे-धीरे डिजिटल स्पेस में आने में मदद करते हैं।

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