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डिजिटल प्लेटफॉर्म पर चुनावी कवरेज को एबीपी नेटवर्क ने तैयार किया खास प्लान: अविनाश पांडेय

एबीपी नेटवर्क के सीईओ अविनाश पांडेय का कहना है कि नेटवर्क का फोकस दक्षिण भारत में ब्रैंड स्थापित करने पर है और उन्हें विश्वास है कि उनकी इस योजनाओं के साथ, डिजिटल प्लेटफॉर्म भी टॉप-थ्री में होगा।

समाचार4मीडिया ब्यूरो 2 years ago

चेन्नई में एबीपी नेटवर्क के 'द साउदर्न राइजिंग' शिखर सम्मेलन के मौके पर एबीपी नेटवर्क के सीईओ अविनाश पांडेय ने 'एक्सचेंज4मीडिया ग्रुप' की एसोसिएट एडिटर सिमरन सबरवाल  के साथ बातचीत में तमिल व तेलुगु डिजिटल न्यूज प्लेटफॉर्म 'एबीपी नाडु' और 'एबीपी देशम' की जर्नी के साथ-साथ स्थानीय कंटेंट व प्रोग्रामिंग पर प्रकाश डाला। इस दौरान उन्होंने बताया कि खबरें मुफ्त में क्यों नहीं होनी चाहिए। साथ ही उन्होंने यह भी बताया कि दक्षिण में एबीपी नेटवर्क टॉप थ्री में कैसे होगा।

यहां पढ़िए बातचीत के प्रमुख अंश

आप यहां एबीपी नेटवर्क के 'द साउदर्न राइजिंग समिट' के साथ चेन्नई में हैं। विंध्य के दक्षिण क्षेत्र में समूह को क्या संभावनाएं दिखती हैं?

एबीपी नेटवर्क लंबे समय से यहां है। यहां हमारा पारंपरिक अखबार या टीवी बिजनेस नहीं है और हमने पहले जानबूझकर डिजिटल चुना, क्योंकि मीडिया का उपभोग करने के पैटर्न बदल रहे हैं। यदि आप समग्र तरीके से देखें, तो केवल पैसों के संदर्भ में एक सफलतापूर्वक संचालित कंपनी दक्षिण भारत में आसानी से 250 से 350 करोड़ रुपए कमा सकती है। यहां न्यूज जॉनर में एक कंपनी के लिए राजस्व क्षमता है। हालांकि, हम यहां त्वरित सफलता या तत्काल पैसा कमाने के लिए नहीं हैं। हम यहां अपना ब्रैंड स्थापित करने के लिए हैं और जिस तरह से हम पूरे भारत में काम करते हैं,वह है स्थानीय मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करना। हम एक अखिल भारतीय संगठन हैं लेकिन कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन करने और उससे कमाई करने के बारे में हमारे निर्णय स्थानीय स्तर पर लिए जाते हैं। 

आपने 'एबीपी आनंद', 'एबीपी माझा' और 'एबीपी सांझ' के साथ रीजनल मार्केट में खुद को स्थापित किया है। कोई ऐसी सीख जो आपके स्थापित मार्केट्स से साउथ तक पहुंची हो?

एबीपी ग्रुप 100 साल से अधिक पुराना है। हम 20 साल से अधिक समय से टेलीविजन में हैं और सात साल से अधिक समय से हमारी डिजिटल मौजूदगी है। जब हम तीनों प्लेटफॉर्म्स को एक साथ जोड़ते हैं, तो सीख यह मिलती है कि मीडिया बिजनेस एक स्थानीय बिजनेस है। जब तक आप स्थानीय लोगों की संस्कृति, समाज और रीति-रिवाजों को नहीं समझेंगे, आप कभी भी उतने सफल नहीं हो पाएंगे जितना आप बनना चाहते थे। हमारी पॉलिसी कंटेंट में बेहद स्थानीय होना, संस्कृति को समझना, उसका सम्मान करना और उसके आसपास प्रोग्रामिंग का निर्माण करना है। हालांकि, साथ ही, कंटेंट अंतरराष्ट्रीय स्तर पर उपलब्ध सर्वोत्तम तकनीक में वितरित की जाती है।

एबीपी नाडु और एबीपी देशम दोनों प्लेटफॉर्म्स पर क्या प्रतिक्रिया रही है? आप इन दोनों प्लेटफॉर्म्स के प्रदर्शन का आकलन कैसे करेंगे?

हमने महामारी के बीच में शुरुआत की थी और हमारे लिए आगे एक लंबी जर्नी है और अब तक हमें जो प्रतिक्रिया मिली है, उसे लेकर हम काफी सकारात्मक हैं।

डिजिटल मीडिया बिजनेस कम्युनिटी के निर्माण को लेकर है और यदि आप बहुत अधिक पंख फैला रखे हैं, तो आप सफल नहीं होंगे। हम अपना खुद की जगह बना रहे हैं। यदि आप मीडिया परिदृश्य को देखें - समाचार पत्र, टेलीविजन या डिजिटल चैनल या तो किसी राजनीतिक इकाई से संबद्ध रखते हैं या राजनीतिक रूप से जुड़े हुए हैं। जिस तटस्थ स्थान में हम काम करते हैं वहां कोई नहीं है। दक्षिण भारत शेष भारत की तुलना में एंटरटेनमेंट न्यूज का अधिक उपभोग करता है। हमारा फोकस मुख्य रूप से राजनीति, राजनीति व्यवसाय, अर्थशास्त्र और समाज पर रिपोर्टिंग है। हम वीडियो स्टोरीज बना रहे हैं और हमें जबरदस्त प्रतिक्रिया मिल रही है।

मेट्रिक्स के संदर्भ में आप कहां हैं?

इंस्टाग्राम पर 1.5 लाख से अधिक फॉलोअर्स, फेसबुक पर 4.5 लाख और इन प्लेटफॉर्म्स पर एक मजबूत वीडियो व्युअरशिप के साथ एबीपी नाडु ने सोशल मीडिया पर लगातार एक बहुत मजबूत फॉलोअर्स बेस विकसित किया है, जिससे भारत में तमिल न्यूज के लिए 'एबीपी नाडु' शीर्ष 5 क्राउड टैंगल लीडरबोर्ड में एकमात्र डिजिटल पहला न्यूज पब्लिशर बन गया है।  

29 जुलाई 2021 को लॉन्च होने के बाद से 'एबीपी देशम' भारत में सबसे तेजी से बढ़ते तेलुगु पब्लिशर में से एक है, जिसके यूट्यूब पर 200 मिलियन से अधिक वीडियो व्यूज और फेसबुक पर 100 मिलियन से अधिक व्यूज हैं। कॉमस्कोर एमएमएक्स लीडरबोर्ड में यह वेबसाइट टॉप-5 पब्लिशर्स में स्थान पाने वाली सबसे कम उम्र की वेबसाइट भी है।  

उन पाठकों के साथ जो हार्डकोर न्यूज, ब्रेकिंग न्यूज, हाइपर लोकल कवरेज का उपभोग करते हैं। 'एबीपी देशम' ने यूट्यूब पर 2 लाख से अधिक, फेसबुक पर 1 लाख से अधिक ग्राहकों और इन प्लेटफॉर्म्स पर एक मजबूत वीडियो दर्शकों के साथ सोशल मीडिया पर एक बहुत मजबूत लाखों फॉलोअर्स और युवा फॉलोअर्स आधार विकसित किया है, जिससे भारत में तेलुगु न्यूज के लिए लीडरबोर्ड बीच एबीपी देशम टॉप-10 में एकमात्र डिजिटल न्यूज पब्लिशर बन गया है।  

यहां ऐडवर्टाइजर्स की क्या प्रतिक्रिया रही?

धीमी गति से लेकिन इसमें तेजी आ रही है। हर महीना पिछले महीने से बेहतर होता है। इस क्षेत्र में अधिकांश डिजिटल साइट्स के कंटेंट में एंटरटेनमेंट न्यूज का भारी बोलबाला है। हालांकि हम एंटरटेनमेंट न्यूज देना चाहते हैं, लेकिन यह हमारा उद्देश्य नहीं है क्योंकि हम लोगों को सूचित करना, शिक्षित करना और फिर एंटरटेन करना चाहते हैं और हमारे लिए सूचना और शिक्षा सबसे पहले आती है। हम स्थानीय मुद्दों पर रिपोर्टिंग पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं और इसे तैयार करने में हमें समय लगेगा। लोगों ने अन्य ब्रैंड्स पर भरोसा खो दिया है, जो राजनीतिक रूप से जुड़े हुए हैं और मानते हैं कि राजनीतिक खबरें पक्षपातपूर्ण हैं। इसे बनने में समय लग रहा है और हमने एक कठिन रास्ता अपनाया है। अभी राजनीति में तेज बढ़त और 2024 में करीबी मुकाबले की उम्मीद के साथ, मेरा मानना है कि हमारे जैसे प्लेटफॉर्म चमकेंगे।

'एबीपी नाडु' और 'एबीपी देशम' पर कंटेंट निःशुल्क है। क्या आप मानते हैं कि रीजनल मार्केट सब्सक्रिप्शन मॉडल के लिए तैयार हैं?

मेरा मानना है कि इमरजेंसी न्यूज को छोड़कर कुछ भी मुफ्त नहीं होना चाहिए। उदाहरण के लिए, आग लगने, दंगों या गलत सूचना अभियान के मामले में, सही न्यूज मुफ्त में उपलब्ध होने चाहिए। यह एक न्यूज ऑर्गनाइजेशन का कर्तव्य है। हालांकि, सभी अच्छी तरह से शोध किए गए लेखों और डॉक्यूमेंट्रीज को हमें  मुफ्त में क्यों प्रदान करना चाहिए और वह भी नियमित आधार पर?

यह मेरी फिलॉशपी है, लेकिन भारत में यदि इंडस्ट्री सब कुछ मुफ्त में परोसने के लिए तैयार है, तो लोगों से भुगतान करने के लिए कहना बहुत मुश्किल होगा, क्योंकि हमने पेड कंटेंट का कल्चर विकसित नहीं किया है। अब इंडस्ट्री को इसका निर्माण करना है और हम इसका नेतृत्व करने का निर्णय कर चुके हैं। हम सब कुछ पेवॉल के पीछे नहीं रखेंगे, बल्कि कुछ कंटेंट को पेवॉल के पीछे रखकर शुरुआत करेंगे और हमें यकीन है कि हम सफल होंगे।

क्या आप कन्नड़ और मलयालम देख रहे हैं?

अभी नहीं। यह एक चुनावी वर्ष है - तेलंगाना में नेशनल लेवल के साथ स्टेट लेवल का चुनाव है।

ग्रोथ के लिए नेटवर्क इसका लाभ कैसे उठाना चाहता है?

आप हमारे डिजिटल प्लेटफॉर्म पर पहले कभी न देखी गई चुनाव की कवरेज देखेंगे। वे इस बार चुनाव की कवरेज का नेतृत्व करेंगे, यदि आप डेटा उपलब्धता को देखें, तो 2019 के चुनाव से अब तक, यह पूरी तरह से बदल गया है। हमें पूरा विश्वास है कि चुनाव के लिए हमारे पास जो योजना है, चुनाव के अंत तक हम टॉप-थ्री में होंगे।

 

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