आर्येंद्र खान, कॉरेस्पोंडेंट, एक्सचेंज4मीडिया ।।
भारतीय विज्ञापन जगत में अवॉर्ड्स, बड़े आयोजन और क्रिएटिविटी पर चर्चा के लिए कई मंच मौजूद हैं, लेकिन अब तक ऐसा कोई संस्थागत मंच नहीं था, जिसका पूरा फोकस क्रिएटिविटी को बढ़ावा देने पर हो। अब इस दिशा में एक नई पहल हुई है। Advertising Agencies Association of India (AAAI) ने अक्टूबर में अपनी पहली क्रिएटिव काउंसिल बनाई है। इसके लिए BBDO Group India के चेयरमैन और ग्रुप चीफ क्रिएटिव ऑफिसर जोसी पॉल (Josy Paul) को जिम्मेदारी सौंपी गई है।
यह पहल AAAI के 2026-27 के एजेंडे का हिस्सा है। हालांकि, विज्ञापन जगत में अब यह सवाल उठ रहा है कि क्या यह काउंसिल सिर्फ एक और कमेटी बनकर रह जाएगी या वास्तव में भारतीय विज्ञापन इंडस्ट्री में क्रिएटिविटी को आगे बढ़ाने और छोटे शहरों की एजेंसियों को बड़े मौके दिलाने में कोई बदलाव ला पाएगी?
विज्ञापन जगत में क्रिएटिविटी को मिलेगा बड़ा मंच
इस काउंसिल का दायरा काफी व्यापक रखा गया है। इसका उद्देश्य नए टैलेंट को आगे बढ़ाना, क्षेत्रीय क्रिएटिविटी को बढ़ावा देना, स्वतंत्र विज्ञापन एजेंसियों का समर्थन करना और विज्ञापन जगत में क्रिएटिव काम के स्तर को बेहतर बनाना है। इसके लिए बहस, प्रेजेंटेशन, किताबों का पाठ, फिल्मों की स्क्रीनिंग और अनुभवी व नई पीढ़ी के क्रिएटिव लोगों के बीच बातचीत जैसे कार्यक्रम आयोजित किए जाएंगे।
यह काउंसिल AAAI के नए स्वरूप वाले बोर्ड का हिस्सा है। एसोसिएशन ने इसमें उत्तर, दक्षिण और पूर्वी भारत के लिए क्षेत्रीय चैप्टर भी जोड़े हैं। इससे संकेत मिलता है कि AAAI अब सिर्फ बड़े महानगरों तक सीमित रहने के बजाय देश के दूसरे हिस्सों में मौजूद विज्ञापन प्रतिभाओं को भी साथ लाना चाहती है।
AAAI के अध्यक्ष डॉ. संदीप गोयल (Dr Sandeep Goyal) ने इस पहल के उद्देश्य को स्पष्ट करते हुए कहा, "अपने इतिहास में पहली बार हम क्रिएटिविटी को अपने संस्थागत ढांचे में सबसे आगे ला रहे हैं।"
जोसी पॉल को इस काउंसिल की जिम्मेदारी देना भी काफी अहम माना जा रहा है। उनके नाम 25 से ज्यादा Cannes Lions अवॉर्ड हैं, जिनमें एक ग्रैंड प्रिक्स और कई गोल्ड अवॉर्ड शामिल हैं।
उनका Ariel का 'Share The Load' कैंपेन वैश्विक मार्केटिंग प्रभावशीलता पर रिसर्च करने वाली संस्था WARC की ओर से लगातार दो साल तक दुनिया का सबसे प्रभावी कैंपेन चुना गया था।
जोसी पॉल एक बड़े नेटवर्क वाली विज्ञापन एजेंसी का नेतृत्व भी करते हैं। ऐसे में एक ऐसी काउंसिल की कमान उन्हें देना, जिसका उद्देश्य स्वतंत्र और क्षेत्रीय एजेंसियों को आगे बढ़ाना है, अपने आप में दिलचस्प है। यह फैसला बड़े नेटवर्क और छोटी एजेंसियों के बीच एक पुल बन सकता है या फिर एक विरोधाभास साबित होगा, यह आने वाले समय में काउंसिल के काम से साफ होगा।
छोटे शहरों की एजेंसियों के सामने क्या है सबसे बड़ी चुनौती?
भारत का विज्ञापन कारोबार तेजी से बढ़ रहा है। Pitch Madison Advertising Report 2026 के मुताबिक, रिपोर्ट की विस्तारित परिभाषा के तहत वर्ष 2025 में भारतीय विज्ञापन बाजार का आकार 1,55,105 करोड़ रुपये रहा। यह 2024 के मुकाबले 12 फीसदी ज्यादा है। लेकिन असली सवाल यह है कि इस बढ़ते बाजार में क्रिएटिव काम के मौके किसे मिल रहे हैं?
अक्सर विज्ञापन के बड़े प्रोजेक्ट कुछ जानी-मानी एजेंसियों तक ही पहुंचते हैं। पिच के लिए चुनी जाने वाली एजेंसियों की सूची में भी बार-बार वही बड़े नाम दिखाई देते हैं। छोटे शहरों की अच्छी और नए विचारों वाली एजेंसियों को कई बार बड़े महानगरों में मौजूद एजेंसियों के मुकाबले मौका मिलने में मुश्किल होती है।
अवॉर्ड्स के मामले में भी स्थिति कुछ ऐसी ही दिखाई देती है। भारत ने Cannes Lions 2026 में कुल पांच अवॉर्ड जीते, जिनमें दो सिल्वर और तीन ब्रॉन्ज शामिल थे। इसके मुकाबले वर्ष 2025 में भारत ने रिकॉर्ड 32 अवॉर्ड जीते थे। इनमें एक ग्रैंड प्रिक्स और नौ गोल्ड अवॉर्ड भी शामिल थे।
इस साल अवॉर्ड्स के लिए भेजी गई एंट्री की संख्या भी 31.2 फीसदी घटकर 676 रह गई, जबकि 2025 में यह संख्या 982 थी। दुनियाभर में एंट्री की संख्या में 25.5 फीसदी की गिरावट आई थी। भारत में आई गिरावट इससे भी ज्यादा रही।
इससे संकेत मिलता है कि एजेंसियां अवॉर्ड्स पर होने वाले खर्च को लेकर सतर्क हो रही हैं। एंट्री फीस और केस फिल्म बनाने की लागत बढ़ने पर छोटी और क्षेत्रीय एजेंसियां अक्सर सबसे पहले पीछे हटती हैं। ऐसे में बड़े नेटवर्क वाली कुछ एजेंसियों के पास ही पहचान और अवॉर्ड्स हासिल करने के ज्यादा मौके रह जाते हैं।
जोसी पॉल के मुताबिक, भारत में टैलेंट की कमी नहीं है, बल्कि कई बार सही लोगों को सही मंच नहीं मिल पाता। उन्होंने एक्सचेंज4मीडिया से बातचीत में कहा, "भारत में असाधारण क्रिएटिव टैलेंट की कोई कमी नहीं है। कुछ सबसे नए विचार और दिलचस्प सांस्कृतिक अभिव्यक्तियां ऐसे लोगों और जगहों से आ रही हैं, जिनसे इंडस्ट्री को हमेशा मिलने का मौका नहीं मिलता।"
उनका कहना है कि समस्या विचारों की नहीं, बल्कि लोगों तक पहुंच बनाने की है। यानी मुंबई जैसे बड़े विज्ञापन केंद्रों और भोपाल जैसे छोटे शहरों के बीच अंतर अच्छे आइडिया का नहीं, बल्कि एक-दूसरे तक पहुंच और पहचान का है।
जोसी पॉल ने कहा, "सबसे बड़ी रुकावट पहुंच, अनुभव और अवसरों की कमी है।" हालांकि, उन्होंने यह भी साफ किया कि क्रिएटिव काउंसिल रातोंरात सब कुछ नहीं बदल सकती। उनके मुताबिक, "यह बदलाव रातोंरात नहीं होगा और न ही सिर्फ इस काउंसिल से सब कुछ बदल जाएगा। लेकिन यह एक बड़ा बदलाव लाने वाला माध्यम बन सकती है।"
अब बदल रही है क्रिएटिविटी की परिभाषा
विज्ञापन जगत में लंबे समय से किसी काम की सफलता का आकलन अवॉर्ड्स के आधार पर किया जाता रहा है। लेकिन अब क्रिएटिविटी का मतलब सिर्फ अच्छी कहानी या शानदार विज्ञापन फिल्म बनाने तक सीमित नहीं रह गया है।
इस साल Cannes Lions में भी ऐसे कामों को ज्यादा महत्व मिला, जिन्होंने असल समस्याओं का समाधान किया, नए अनुभव तैयार किए या ग्राहकों के व्यवहार में बदलाव लाने में मदद की।
जोसी पॉल भी क्रिएटिविटी की परिभाषा को व्यापक बनाने की जरूरत पर जोर देते हैं। उन्होंने कहा, "हमें क्रिएटिविटी की अपनी परिभाषा को बड़ा करना होगा। यह संगीत, सिनेमा, डिजाइन, टेक्नोलॉजी, साइंस, साहित्य, लोकप्रिय संस्कृति, समुदायों और रोजमर्रा के इंसानी व्यवहार में भी मौजूद है।"
उनका मानना है कि विज्ञापन जगत को सिर्फ अपने पारंपरिक तरीकों तक सीमित नहीं रहना चाहिए। संगीतकार, डिजाइनर और टेक्नोलॉजी से जुड़े लोगों के विचारों को विज्ञापन के साथ जोड़ने से नए और अलग तरह के आइडिया सामने आ सकते हैं।
जोसी पॉल के मुताबिक, किसी काम की असली सफलता सिर्फ उसकी तकनीक या प्रस्तुति से तय नहीं होनी चाहिए। यह देखना ज्यादा जरूरी है कि उस विचार का लोगों, समाज और कारोबार पर क्या असर पड़ा।
उन्होंने कहा, "हमें ऐसे विचारों को महत्व देना चाहिए, जो लोगों को प्रभावित करें, उनके व्यवहार में बदलाव लाएं, पुरानी सोच को चुनौती दें, वास्तविक समस्याओं का समाधान करें और समाज व कारोबार के लिए कुछ बेहतर करें। ऐसे विचार लोगों, उनकी सोच, संस्कृति और सपनों को गहराई से समझने से पैदा होते हैं।"
यह सोच क्षेत्रीय और स्वतंत्र एजेंसियों के लिए खास मायने रखती है, क्योंकि वे स्थानीय संस्कृति और लोगों के व्यवहार को ज्यादा करीब से समझती हैं।
काउंसिल के कामकाज का आकलन कैसे होगा?
किसी भी नई पहल का असली असर उसके नतीजों से पता चलता है। ऐसे में अगर AAAI की यह काउंसिल सिर्फ चर्चाओं और बैठकों तक सीमित नहीं रहना चाहती, तो उसे अपने काम के नतीजे भी दिखाने होंगे।
इसके लिए कुछ ऐसे पैमाने तय किए जा सकते हैं, जिनसे पता चले कि स्वतंत्र और क्षेत्रीय एजेंसियों को कितने बड़े विज्ञापन प्रोजेक्ट मिल रहे हैं, छोटे शहरों के कितने युवाओं को वास्तविक काम और प्रोजेक्ट्स के मौके मिल रहे हैं और महानगरों से बाहर की एजेंसियों को पिच, जूरी और बड़े मंचों पर कितनी जगह मिल रही है। इसके अलावा साल के अंत में एक रिपोर्ट भी जारी की जा सकती है, जिसमें काउंसिल के काम और उपलब्धियों की जानकारी सार्वजनिक हो।
हालांकि, ये अभी सुझाए गए पैमाने हैं, AAAI की ओर से घोषित लक्ष्य नहीं। जोसी पॉल ने भी काउंसिल की भूमिका बताते हुए कहा, "यह लोगों को जोड़ सकती है, नए मंच तैयार कर सकती है, विज्ञापन प्रोजेक्ट्स तक पहुंच बना सकती है और मेंटरशिप के अवसर पैदा कर सकती है।"लेकिन यहां एक बड़ी चुनौती भी है। AAAI अपने स्तर पर एजेंसियों के लिए दरवाजे तो खोल सकती है, लेकिन विज्ञापन का काम और बजट देने का फैसला ब्रांड्स और विज्ञापनदाताओं के हाथ में होता है।
इसलिए अगर छोटे शहरों और स्वतंत्र एजेंसियों को वास्तव में बड़े प्रोजेक्ट्स दिलाने हैं, तो कंपनियों के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर्स (CMOs) और क्लाइंट साइड की टीमों को भी इस पहल का हिस्सा बनना होगा।
नई पीढ़ी के टैलेंट को आगे लाने पर जोर
जोसी पॉल ने काउंसिल के पहले साल की प्राथमिकताओं के बारे में बताते हुए कहा कि वे चाहते हैं कि ज्यादा से ज्यादा युवा विज्ञापन जगत को ऐसे क्षेत्र के रूप में देखें, जहां वे कुछ असाधारण कर सकते हैं।
उन्होंने कहा कि काउंसिल नए टैलेंट को अच्छे और महत्वपूर्ण विज्ञापन प्रोजेक्ट्स पर काम करने के मौके देने, अनुभवी क्रिएटिव लीडर्स के साथ मेंटरशिप संबंध बनाने और पूरे भारत के नए काम व विचारों को सामने लाने वाले मंच तैयार करने के लिए सक्रिय रूप से काम करेगी। उनका मानना है कि भारत को दुनिया के लिए क्रिएटिव आइडिया का और बड़ा केंद्र बनाने के लिए ज्यादा से ज्यादा लोगों को इस पहल से जुड़ना होगा।
जोसी पॉल ने कहा, "हम चाहते हैं कि भारत दुनिया के लिए क्रिएटिव प्रेरणा का और बड़ा स्रोत बने। इसके लिए हमें ज्यादा लोगों के विश्वास और सहयोग की जरूरत है।"
अब असली परीक्षा नतीजों की होगी
AAAI की पहली क्रिएटिव काउंसिल भारतीय विज्ञापन जगत में एक नई पहल है। इसका उद्देश्य नए टैलेंट को पहचान दिलाना, छोटे शहरों की एजेंसियों को मौके देना और क्रिएटिविटी के दायरे को बढ़ाना है। लेकिन यह काउंसिल वास्तव में बदलाव ला पाएगी या सिर्फ एक और कमेटी बनकर रह जाएगी, इसका जवाब आने वाला समय देगा। खासकर Cannes Lions में भारत की एंट्री और अवॉर्ड्स की संख्या में आई गिरावट के बाद इंडस्ट्री को नए टैलेंट और नए विचारों की जरूरत है।
अगर यह काउंसिल छोटे शहरों की प्रतिभाओं को बड़े ब्रांड्स तक पहुंचाने और उन्हें वास्तविक प्रोजेक्ट्स दिलाने में सफल रहती है, तो भारतीय विज्ञापन जगत के लिए यह एक अहम बदलाव साबित हो सकता है।
