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MIB का निर्देश, BARC के ऑडियंस मीजरमेंट में कनेक्टेड टीवी की व्युअरशिप भी होगी शामिल
सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय (MIB) ने ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) को निर्देश दिया है कि वह अपनी ऑडियंस मीजरमेंट प्रणाली में कनेक्टेड टीवी (CTV) की व्यूअरशिप डेटा को शामिल करे।
समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 4 months ago
सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय (MIB) ने ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) को निर्देश दिया है कि वह अपनी ऑडियंस मीजरमेंट प्रणाली में कनेक्टेड टीवी (CTV) की व्यूअरशिप डेटा को शामिल करे। यह कदम इस बात को दर्शाता है कि जैसे-जैसे दर्शकों की कंटेंट देखने की आदतें बदल रही हैं, CTV का उपयोग लगातार बढ़ रहा है, जबकि पारंपरिक टेलीविजन अब भी अलग-अलग वर्गों में अपनी प्रासंगिकता बनाए हुए है।
मीडिया रिपोर्ट्स के अनुसार, यह निर्देश ऐसे समय में आया है जब BARC की कार्यप्रणाली पर सरकार की निगरानी बढ़ी है और माना जा रहा है कि सरकार टीवी व्युअरशिप मापने वाली नई एजेंसियों को शामिल करने पर विचार कर रही है। BARC की आलोचना इस बात को लेकर की जा रही है कि वह इंडस्ट्री में हो रहे बदलावों के अनुरूप खुद को ढाल नहीं पाया है, खासकर CTV मीजरमेंट की अनुपस्थिति और पिछले सात वर्षों से अनिवार्य बेसलाइन सर्वे न करने को लेकर। इसके अलावा, दर्शक पैनल के विस्तार के प्रयास, जिससे रेटिंग्स अधिक मजबूत बन सकें, भी सफल नहीं हो पाए हैं।
वर्तमान में BARC 600 से अधिक चैनलों की व्युअरशिप को मापता है। इसका 10 साल का रजिस्ट्रेशन कार्यकाल 27 जुलाई 2025 को समाप्त हो चुका है और अब इसके नवीनीकरण की प्रक्रिया चल रही है। इंडस्ट्री के कई हितधारक, जिनमें इंडियन सोसाइटी ऑफ ऐडवर्टाइजर्स भी शामिल है, लंबे समय से क्रॉस-मीडिया मीजरमेंट प्रणाली की मांग कर रहे हैं, जिसमें CTV को भी शामिल किया जाए। फिलहाल भारत में लगभग 4 करोड़ घरों तक कनेक्टेड टीवी पहुंच चुका है।
CTV डेटा को ऑडियंस मीजरमेंट प्रणाली में शामिल करने से देश के दर्शकों की देखने की आदतों को बेहतर ढंग से समझा जा सकेगा। इससे विज्ञापनदाताओं और प्रसारकों के लिए निर्णय लेने की प्रक्रिया अधिक सटीक और डेटा-आधारित होगी, साथ ही यह भारत में तेजी से बदलती व्युअरशिप प्रवृत्तियों का भी सही प्रतिबिंब पेश करेगी।
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