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क्या कनेक्टेड टीवी ने मीडिया प्लानिंग को अधिक प्रभावी बना दिया है?
'इंडिया टुडे' ग्रुप के ग्रुप सीएमओ विवेक मल्होत्रा व 'ग्रुपएम' के बिजनेस हेड राजीव राजगोपाल ने 'e4m कनेक्टेड टीवी कॉन्फ्रेंस में CTV के ग्रोथ पर चर्चा की
समाचार4मीडिया ब्यूरो 1 year ago
आज हर कोई कनेक्टेड टीवी के बारे में बात कर रहा है और इस मीडियम की ग्रोथ असाधारण है। इस मीडियम की ग्रोथ का जश्न मनाने और सीटीवी (CTV) इकोसिस्टम में संभावनाओं और चुनौतियों के बारे में बात करने के लिए एक्सचेंज4मीडिया समूह ने मुंबई में 'e4m कनेक्टेड टीवी कॉन्फ्रेंस' के दूसरे संस्करण की मेजबानी की, जिसमें इंडस्ट्री जगत के कई दिग्गजों ने हिस्सा लिया। इंडिया टुडे ग्रुप के ग्रुप सीएमओ विवेक मल्होत्रा ने 'ग्रुपएम' के बिजनेस हेड राजीव राजगोपाल के साथ स्पेस को लेकर बातचीत की।
इंडिया टुडे ग्रुप के ग्रुप सीएमओ विवेक मल्होत्रा ने कनेक्टेड टीवी की ग्रोथ को स्वीकार किया और पूछा, "क्या कनेक्टेड टीवी ने आपकी मीडिया प्लानिंग को और अधिक प्रभावी बना दिया है और क्या यह आपको उन दर्शकों की सेवा करने की क्षमता देता है, जो पहुंच से बाहर हैं?"
सवाल का जवाब देते हुए ग्रुपएम के बिजनेस हेड राजीव राजगोपाल ने कहा, “कनेक्टेड टीवी के दो अवतार हैं। यह दोनों दुनिया में सर्वश्रेष्ठ हैं, क्योंकि यह मुख्य रूप से टीवी का विस्तार है, लेकिन ब्रैंड इसे एक प्रभावी लक्ष्यीकरण तंत्र के रूप में भी देख रहे हैं। आज, सीटीवी को कई कार्यात्मक भूमिकाएं निभानी पड़ रही हैं।
चाहे वह टीवी प्लान में सीटीवी को शामिल करना हो या मीडियम की पहुंच बढ़ाने की क्षमता हो, ब्रैंड्स इसे बड़े पैमाने पर अपना रहे हैं। इस पर आगे बोलते हुए राजगोपाल ने साझा किया, "मैं देखता हूं कि ब्रैंड्स अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए इसे अपनी टीवी प्लान का हिस्सा बना रहे हैं, जबकि मैं इसे हाइपरलोकल टार्गेट करने के लिए भी इस्तेमाल करते हुए देखता हूं, जो हमें कैचमेंट एरिया को क्रिएट करने में मदद करता है।"
राजगोपाल ने साझा किया कि कई हाइपरलोकल प्लेटफॉर्म हैं, जो स्पिलेज से बचने के लिए नेशनल प्लेटफॉर्म पर नहीं आते हैं, लेकिन सीटीवी इस संबंध में उनकी मदद कर रहा है। गौरतलब है कि सीटीवी सभी स्पेक्ट्रम में होना चाहिए। यह न केवल दक्षता बढ़ा सकता है बल्कि प्रासंगिक दर्शकों और मार्केट तक पहुंचने में भी मदद कर सकता है और कुछ मार्केट्स में बढ़ावा दे सकता है, जहां अन्य मीडियम मदद नहीं कर पाते।
ग्रुपएम ने पिछले कुछ वर्षों में इस क्षेत्र में सक्रिय रूप से काम किया है। इस पर प्रकाश डालते हुए राजगोपाल ने कहा, “जब तक हम स्पेक्ट्रम को खुला रख सकते हैं, सभी कैटेगरी के लिए इसका प्रयोग होता है। पिछले डेढ़ वर्षों में, हमने लगभग 23 कैटेगरीज को अनलॉक किया है, जिसमें इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि वे सभी सेगमेंट में कटौती करते हैं। सभी स्पेक्ट्रम में सीटीवी को बड़े पैमाने पर अपनाने की वजह से 2020 से 2023 तक इंप्रेशन में भारी बढ़ोतरी हुई है। इसलिए, ब्रैंड्स को नए युग के मीडियम को चलाने के लिए एक निश्चित बजट अलग रखना चाहिए।
विवेक मल्होत्रा ने कहा कि सीटीवी उन पूर्ववर्ती मीडियम्स को संबोधित करने योग्य बनाता है, जो इतने योग्य नहीं थे। इसके बाद उन्होंने राजगोपाल से पूछा कि क्या यह एड्रेसेबिलिटी है, जो सीटीवी को खास बनाती है या क्या इसकी पहुंच लीनियर टीवी जैसी ही है।
जिस पर, राजगोपाल ने जवाब दिया, “जैसा कि मेरे सहयोगी कहते हैं, 'सीटीवी स्टेरॉयड्स पर चलने वाला टीवी है।' सीटीवी पर हम जो भी इनोवेशन कर रहे हैं वह पूरे इकोसिस्टम को सशक्त बनाता है। ये सभी इनोवेशंस लीनियर टीवी पर भी उपलब्ध हैं। यह सिर्फ इस बारे में है कि आप इसे कैसे तैनात करते हैं और तैनाती का उद्देश्य क्या है।
दोनों ने माना कि एड्रेसेबिलिटी एक महत्वपूर्ण प्रस्ताव है और इस बारे में बात की कि कैसे मीडियम एड्रेसेबिलिटी को जोड़ने के लिए डेटा सिग्नल और अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
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