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OOH विज्ञापन बाजार ने 2025 में दिखाई 4% की ग्रोथ: PMAR

पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट (PMAR) 2026 के मुताबिक, भारत का आउट-ऑफ-होम (OOH) विज्ञापन उद्योग 2025 में ऐसा इकलौता पारंपरिक माध्यम रहा जिसने कुल मिलाकर ग्रोथ दर्ज की।

समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 12 hours ago

पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट (PMAR) 2026 के मुताबिक, भारत का आउट-ऑफ-होम (OOH) विज्ञापन उद्योग 2025 में ऐसा इकलौता पारंपरिक माध्यम रहा जिसने कुल मिलाकर ग्रोथ दर्ज की। रिपोर्ट के अनुसार, तीसरी तिमाही (Q3) इस ग्रोथ की सबसे बड़ी वजह बनी, जबकि चौथी तिमाही (Q4) ने राजस्व को संभालकर रखा।

रिपोर्ट बताती है कि 2025 की पहली छमाही लगभग सपाट रही, लेकिन Q3 ने पूरे साल की ग्रोथ अकेले अपने दम पर दी। कुल OOH राजस्व 2024 के ₹4,650 करोड़ से बढ़कर 2025 में ₹4,835 करोड़ हो गया। यानी साल-दर-साल 4% की बढ़त और ₹185 करोड़ का इजाफा। खास बात यह है कि इस ₹185 करोड़ की पूरी बढ़त में से ₹186 करोड़ सिर्फ Q3 से आया, जहां राजस्व ₹1,023 करोड़ से बढ़कर ₹1,209 करोड़ हो गया। यानी Q3 में 18% की जबरदस्त बढ़त और पूरे साल की 100% ग्रोथ का योगदान इसी तिमाही से आया।

इसके उलट Q1 और Q2 कमजोर रहे। Q1 में साल-दर-साल ₹4 करोड़ की हल्की गिरावट दर्ज हुई, जबकि Q2 लगभग सपाट रहा। Q4 साल की सबसे बड़ी तिमाही रही, जहां ₹1,354 करोड़ का राजस्व आया, लेकिन इसमें पिछले साल के मुकाबले लगभग कोई बढ़त नहीं रही। रिपोर्ट Q4 को “रेवेन्यू एंकर” कहती है, यानी ऐसी स्थिर और बड़े वॉल्यूम वाली तिमाही जो माध्यम को टिकाए रखती है, लेकिन अतिरिक्त ग्रोथ जरूरी नहीं देती।

सेक्टर के हिसाब से देखें तो रियल एस्टेट और BFSI सबसे बड़े ग्रोथ ड्राइवर बनकर उभरे। खासतौर पर रियल एस्टेट ने OOH में अपना निवेश करीब 20% बढ़ाया और अकेले लगभग एक-चौथाई राजस्व में योगदान दिया। यह बढ़त शहरी लॉन्च, प्रीमियम हाउसिंग प्रोजेक्ट्स और लोकेशन आधारित मार्केटिंग रणनीतियों के चलते आई। ऑटो, रिटेल और कुछ कॉरपोरेट व ट्रैवल ब्रैंड्स ने भी खासकर बड़े मेट्रो शहरों में OOH का इस्तेमाल बढ़ाया, ताकि टीवी, CTV और डिजिटल वीडियो अभियानों के साथ इसे हाई-विजिबिलिटी लेयर के तौर पर जोड़ा जा सके।

रिपोर्ट के मुताबिक, OOH को इस्तेमाल करने का तरीका भी बदल रहा है। अब इसे पूरे देश में एक साथ कवर करने वाले टूल की तरह नहीं देखा जा रहा। अब यह शहरी ब्रैंड्स के लिए विजिबिलिटी और भरोसे का मजबूत आधार बन गया है। मार्केटर्स अब खास कॉरिडोर, बिजनेस डिस्ट्रिक्ट, एयरपोर्ट, मेट्रो स्टेशन और ज्यादा भीड़-भाड़ वाले कमर्शियल इलाकों को प्राथमिकता दे रहे हैं। यह रणनीति बड़े पैमाने से हटकर रणनीतिक मौजूदगी की ओर इशारा करती है।

Digital Out-of-Home (DOOH) इस बदलाव में अहम भूमिका निभा रहा है। अब OOH को डिजिटल री-टारगेटिंग, डेटा ट्रिगर और कॉन्टेक्स्टुअल क्रिएटिव से जोड़ा जा रहा है। यह अब अकेले काम नहीं करता, बल्कि बड़े डिजिटल इकोसिस्टम का हिस्सा बन चुका है, जो फिजिकल मौजूदगी को मापे जा सकने वाले डिजिटल नतीजों से जोड़ता है। रिपोर्ट का सुझाव है कि 2026 में OOH को “इंटीग्रेटेड अटेंशन सिस्टम” के हिस्से के रूप में प्लान किया जाना चाहिए, जहां इसे लार्ज स्क्रीन और डिजिटल वीडियो के साथ जोड़ा जाए, न कि सिर्फ रीच और फ्रीक्वेंसी के आधार पर आंका जाए।

खास बात यह है कि जब बाकी पारंपरिक मीडिया या तो ठहराव या गिरावट का सामना कर रहे हैं, तब OOH मजबूती से खड़ा नजर आता है। रिपोर्ट इसे “ट्रेडिशनल सर्वाइवर” कहती है, जो न सिर्फ बढ़ा है बल्कि अपनी हिस्सेदारी भी बनाए हुए है। पुरानी ADEX परिभाषा के तहत पारंपरिक मीडिया की हिस्सेदारी 54% और डिजिटल की 46% है। लेकिन नई परिभाषा के अनुसार डिजिटल 60% तक पहुंच गया है और पारंपरिक मीडिया 40% पर आ गया है। इस बदलते समीकरण के बीच भी OOH मजबूत बना हुआ है।

2026 के लिए अनुमान है कि OOH में प्रीमियमाइजेशन, ज्यादा सटीक शहरी टारगेटिंग और इंटीग्रेटेड प्लानिंग का ट्रेंड जारी रहेगा। ग्रोथ कुछ खास तिमाहियों, खासकर Q3, में ज्यादा केंद्रित रह सकती है, लेकिन बड़ी तस्वीर साफ है—OOH अब सिर्फ सहायक माध्यम नहीं, बल्कि रणनीतिक शहरी प्लेटफॉर्म बन चुका है। मीडिया के बंटते माहौल में जहां ब्रैंड्स लोगों का ध्यान खींचने की कोशिश कर रहे हैं, वहां डिजिटल ताकत के साथ जुड़ा OOH आधुनिक मीडिया प्लानिंग का अहम हथियार बनता जा रहा है।

कुल मिलाकर 2025 ने यह साबित किया कि OOH की अहमियत बड़े पैमाने की तेज ग्रोथ से नहीं, बल्कि खासकर Q3 में मजबूत प्रदर्शन और Q4 में स्थिर राजस्व से बनी रही। आने वाले समय में इसकी अगली पहचान तेज शहरी फोकस, टेक्नोलॉजी के बेहतर इस्तेमाल और इंटीग्रेटेड अटेंशन इकोसिस्टम में इसकी भूमिका से तय होगी।

Pitch Madison Advertising Report (PMAR) 2026 की पूरी रिपोर्ट डाउनलोड करने के लिए इस लिंक पर क्लिक किया जा सकता है:

https://e4mevents.com/pitch-madison-advertising-report-2026/download-report

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