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YouTube का दबदबा कायम, बढ़ा विज्ञापन राजस्व

भारत में ऑनलाइन वीडियो सेक्टर में YouTube का दबदबा कायम है, जहां यह कुल 89% दर्शकों को आकर्षित कर रहा है।

समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 1 year ago

यू-ट्यूब (YouTube) का विज्ञापन राजस्व 2024 की चौथी तिमाही में रिकॉर्ड $10.47 बिलियन पर पहुंच गया है, जिसमें साल-दर-साल 13.8% की वृद्धि दर्ज की गई है। यह वृद्धि मुख्य रूप से AI-आधारित इनोवेशंस और भारत के डिजिटल विस्तार से प्रेरित है, जो मार्केटर्स के लिए नए अवसर पैदा कर रहे हैं। 

भारत में ऑनलाइन वीडियो सेक्टर में YouTube का दबदबा कायम है, जहां यह कुल 89% दर्शकों को आकर्षित कर रहा है। यह सफलता शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट की बढ़ती मांग और स्थानीयकृत विज्ञापन समाधानों की वजह से संभव हुई है। 

Alphabet का रणनीतिक फोकस AI टूल्स जैसे उन्नत अनुशंसाएं (enhanced recommendations) और सर्च के लिए सर्कल (Circle to Search) पर रहा है, जिसने YouTube Shorts के माध्यम से भारी उपयोगकर्ता जुड़ाव (engagement) बढ़ाया है। YouTube Shorts ने वैश्विक स्तर पर 1 ट्रिलियन से अधिक व्यूज पार कर लिए हैं, हालांकि इनका Revenue per Mille (RPM) दर लंबी वीडियो की तुलना में कम है, जो प्रति 1,000 व्यूज़ 1 सेंट से 6 सेंट के बीच है। 

भारत का डिजिटल विज्ञापन मार्केट, जो वैश्विक रूप से तीसरे स्थान पर है, 10.2% सालाना वृद्धि दर के साथ अब राष्ट्रीय वीडियो विज्ञापन राजस्व के 57% का योगदान दे रहा है। इस वृद्धि के प्रमुख कारकों में YouTube के क्रिकेट स्ट्रीमिंग साझेदारियां शामिल हैं, जो 70% प्रीमियम वीडियो विज्ञापन राजस्व उत्पन्न कर रही हैं। इसके अलावा, AnyMind Group जैसी AI-संचालित कंपनियों द्वारा Shorts के स्वचालित निर्माण जैसे समाधान भी इस विस्तार को गति दे रहे हैं। 

YouTube का मुफ्त, विज्ञापन-समर्थित मॉडल भारतीय यूजर्स को आकर्षित कर रहा है, जहां विज्ञापन-समर्थित वीडियो-ऑन-डिमांड (AVOD) की पहुंच 23% बताई जा रही है। 

हालांकि YouTube की यह वृद्धि Alphabet की कुल 12% राजस्व वृद्धि से अधिक है, लेकिन इसे AI बुनियादी ढांचे की बढ़ती लागत और चीनी AI कंपनियों से प्रतिस्पर्धा जैसी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। Alphabet का $75 बिलियन पूंजीगत व्यय (Capex) योजना 2025 में YouTube की स्थिति को मजबूत करने पर केंद्रित है। इसमें Shorts के विस्तारित विज्ञापन प्रारूप, Gemini AI-आधारित ऑडियंस टारगेटिंग, और Google Cloud एकीकरण द्वारा अभियान विश्लेषण जैसे प्रयास शामिल हैं। 

भारतीय मार्केटर्स के लिए यह बदलाव इस बात को रेखांकित करते हैं कि YouTube, 462 मिलियन ऑनलाइन वीडियो यूजर्स तक पहुंचने के लिए एक आवश्यक माध्यम बन चुका है। ब्रैंड्स को Shorts-फर्स्ट क्रिएटिव रणनीति अपनाने और AI टूल्स का उपयोग कर क्रॉस-प्लेटफॉर्म ROI को अनुकूलित करने की सलाह दी जाती है, क्योंकि डिजिटल इकोसिस्टम लगातार अधिक बिखराव (fragmentation) की ओर बढ़ रहा है।

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