डिजिटल मीडिया इकाई व इन्फ्लुएंसर्स को भी मिलेंगे अब सरकारी विज्ञापन

GroupM ने This Year Next Year (TYNY) 2025 विज्ञापन पूर्वानुमान की नवीनतम रिपोर्ट फरवरी 2025 के अपडेट के साथ जारी की है। रिपोर्ट के अनुसार, भारतीय विज्ञापन उद्योग 2025 में 7% की वृद्धि के साथ ₹1,64,137 करोड़ तक पहुंच जाएगा, जिसमें ₹10,730 करोड़ की अतिरिक्त वृद्धि शामिल होगी।

रिपोर्ट के अनुसार, 2025 के लिए प्रमुख रुझान निम्नलिखित होंगे:

मार्केटिंग का पुनर्कल्पना (Reimagining Marketing): AI एजेंट 2025 में कैंपेंस और कस्टमर इंटरैक्शन में क्रांति लाएंगे।

जुड़ाव में बदलाव (Transforming Engagement): मिक्स्ड रियलिटी, इमर्सिव टेक्नोलॉजी और स्मार्टफोन भारत में अनुभवात्मक कंटेंट की वृद्धि को गति देंगे।

डेटा क्लीन रूम्स का उदय (The Rise of Data Clean Rooms): भारत के गोपनीयता-केंद्रित मार्केटिंग परिदृश्य को आकार देंगे।

रिटेल मीडिया और ओमनीचैनल एकीकरण (Retail Media and Omnichannel Integration): भारत के ई-कॉमर्स विस्तार के भविष्य को मजबूत करेंगे।

क्विक कॉमर्स (Quick Commerce): भारत के ई-कॉमर्स परिदृश्य को तेज़ी से विकसित करेगा।

शीर्ष पर जनरेटिव एआई  (Generative AI at the Helm): पारंपरिक सर्च और एसईओ रणनीतियों में क्रांति लाएगा।

ब्रैंड स्टोरीटेलिंग में क्रांति (Revolutionizing Brand Storytelling): एआई इन्फ्लुएंसर्स और एक्शन-ओरिएंटेड कैंपेंस का प्रभाव बढ़ेगा।

चीफ प्रॉम्प्ट ऑफिसर्स (Chief Prompt Officers): भारत के कंटेंट मार्केटर्स वैश्विक परिवर्तन में एआई के अग्रणी बनेंगे।

भारत का बड़े पर्दे की ओर कदम (India's Big Screen Leap): कनेक्टेड टीवी (CTV) की वृद्धि हाइपर-पर्सनलाइजेशन और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को बढ़ावा देगी।

समेकित मापन ढांचे (Integrated Measurement Frameworks): डेटा गोपनीयता, विखंडन और एआई इस बदलाव को गति देंगे। 

GroupM साउथ एशिया के सीईओ प्रशांत कुमार ने कहा, "भारत एआई और डेटा गोपनीयता द्वारा संचालित मार्केटिंग क्रांति के केंद्र में है। वैश्विक विज्ञापन खर्च $1 ट्रिलियन को पार कर चुका है और भारत शीर्ष 4 वृद्धि वाले बाजारों में से एक बनकर उभरा है, जहां डिजिटल अब कुल विज्ञापन खर्च का 60% से अधिक हो गया है। व्यक्तिगत इंटरैक्शन, कॉमर्स-संचालित मार्केटिंग और सही इनोवेशन के इस बदलाव के साथ, मिक्स्ड रियलिटी और इमर्सिव टेक्नोलॉजी अनुभवात्मक कंटेंट को बढ़ावा दे रहे हैं। जहां टीवी अभी भी महत्वपूर्ण है, वहीं हम एआई एजेंट्स के माध्यम से कस्टमर इंटरैक्शन को बदलते देख रहे हैं। इसके अलावा, प्रोग्रामेटिक CTV और एआई-संचालित रिटेल मीडिया जैसे नए प्रारूपों में तेजी से वृद्धि हो रही है, जिससे भारत आधुनिक मार्केटिंग युग में अभूतपूर्व नवाचार और प्रभाव के लिए तैयार हो रहा है।"

GroupM के चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर अश्विन पद्मनाभन ने कहा, "भारत की विज्ञापन व्यवस्था डिजिटल प्रभुत्व और उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव से प्रभावित हो रही है। डिजिटल और टीवी कुल विज्ञापन खर्च का 86% हिस्सा रखते हैं, जिसमें स्ट्रीमिंग टीवी अब कुल टीवी विज्ञापन राजस्व का 12.6% बनाता है- जो यह संकेत देता है कि ब्रैंड्स को उच्च-विकास वाले प्लेटफार्म्स के अनुकूल रणनीति अपनाने की आवश्यकता है। एसएमई, रियल एस्टेट, शिक्षा, बीएफएसआई और टेक/टेलीकॉम जैसे प्रमुख क्षेत्र कुल विज्ञापन खर्च का 60% योगदान दे रहे हैं और ये लगभग 10% की दर से बढ़ने की उम्मीद है, जिससे बाजार के विस्तार को और अधिक गति मिलेगी। इसके अलावा, ईवी, फिनटेक और गेमिंग से बढ़ते निवेश बाजार की गति को और बढ़ा रहे हैं।" 

GroupM के हेड ऑफ बिजनेस इंटेलिजेंस प्रवीन शेख ने कहा, "भारत की जीडीपी 2025 में 6.5% बढ़ने का अनुमान है, जिससे इसका विज्ञापन बाजार वैश्विक स्तर पर 9वें स्थान पर बना रहेगा। डिजिटल विज्ञापन खर्च अब 1 लाख करोड़ के करीब पहुंच रहा है, जो एआई, कॉमर्स, रिटेल, मीडिया और हाइपर-पर्सनलाइजेशन मार्केटिंग द्वारा संचालित हो रहा है। जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था बढ़ रही है, ब्रैंड्स को अपनी रणनीतियों में लचीलापन, डेटा इंटेलिजेंस और स्थिरता को अपनाने की जरूरत है, ताकि वे इस गतिशील परिदृश्य में अधिकतम प्रभाव डाल सकें।"

जागृति वर्मा, प्रिंसिपल कॉरेस्पोंडेंट, एक्सचेंज4मीडिया ग्रुप ।।

भारत में विज्ञापन क्षेत्र तेजी से बदल रहा है, जहां डिजिटल प्लेटफॉर्म लगातार अपनी पकड़ मजबूत कर रहे हैं। पारंपरिक मीडिया जैसे टेलीविजन, प्रिंट और रेडियो पर विज्ञापन खर्च में गिरावट दर्ज की जा रही है, जबकि डिजिटल विज्ञापन का बजट लगातार बढ़ रहा है।

dentsu-e4m डिजिटल विज्ञापन रिपोर्ट के अनुसार, 2024 में टेलीविजन विज्ञापन खर्च (AdEx) में 5.95% की गिरावट आई, प्रिंट में 6.02% और रेडियो में 7.44% की कमी देखी गई। इसके विपरीत, डिजिटल विज्ञापन में 21.05% की प्रभावशाली वृद्धि दर्ज की गई।

डिजिटल इन्फ्रास्ट्रक्चर में लगातार हो रहे सुधार और तकनीकी विकास डिजिटल विज्ञापन के विस्तार को गति दे रहे हैं। यही कारण है कि ओटीटी, ई-कॉमर्स, ऑनलाइन भुगतान, सोशल मीडिया, गेमिंग और ई-स्पोर्ट्स एप्लिकेशन का उपयोग तेजी से बढ़ रहा है। उपभोक्ताओं के बीच डिजिटल मीडिया सबसे अधिक पहुंच वाला, भरोसेमंद और प्रभावी माध्यम बन गया है, जिससे विभिन्न ब्रांड अपने वार्षिक विज्ञापन बजट का बड़ा हिस्सा डिजिटल माध्यमों पर खर्च कर रहे हैं।

पारंपरिक मीडिया का विज्ञापन बाजार में घटता दबदबा

2025 की रिपोर्ट के अनुसार, 2023 और 2024 के बीच टेलीविजन का बाजार हिस्सेदारी 32% से घटकर 28% हो गई और 2025 में इसके 24% तक गिरने की संभावना है। रियल एस्टेट सेक्टर ने 2024 में अपने कुल विज्ञापन बजट का 49% टेलीविजन पर खर्च किया, जो 2023 में 54% था। एफएमसीजी सेक्टर ने 2024 में टेलीविजन पर 40% बजट खर्च किया, जबकि 2023 में यह आंकड़ा 47% था। उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं (Consumer Durables) के विज्ञापन खर्च में भी गिरावट आई, जो 2023 में 44% से घटकर 2024 में 37% रह गया।

प्रिंट मीडिया भी इस प्रवृत्ति से अछूता नहीं रहा। 2024 के अंत तक इसकी हिस्सेदारी 20% से घटकर 17% हो गई, और 2025 तक इसके 15% तक पहुंचने की संभावना है। सरकारी विज्ञापनों का 2024 में 73% बजट प्रिंट मीडिया पर खर्च हुआ, जो 2023 में 79% था। खुदरा क्षेत्र (Retail) ने भी 2023 में 58% से घटाकर 2024 में 52% विज्ञापन खर्च प्रिंट पर किया। हालांकि, शिक्षा क्षेत्र (Education) ने प्रिंट विज्ञापन का बजट 2023 के 56% से बढ़ाकर 2024 में 60% कर दिया।

रेडियो की स्थिति भी कमजोर होती जा रही है। 2024 में इसकी हिस्सेदारी 2% बनी रही, लेकिन 2025 के अंत तक इसके 1% तक गिरने की उम्मीद है। 2023 में पर्यटन और खुदरा क्षेत्रों ने अपने विज्ञापन बजट का 7% रेडियो पर खर्च किया था, जो 2024 में क्रमशः 5% और 6% तक गिर गया। मीडिया और मनोरंजन क्षेत्र ने 2023 की तुलना में 2024 में भी रेडियो पर 5% विज्ञापन बजट खर्च किया।

डिजिटल विज्ञापन की बढ़ती मांग

रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि आने वाले वर्षों में विज्ञापन का फोकस डिजिटल माध्यमों की ओर बढ़ता रहेगा। यह बदलाव उपभोक्ताओं की बदलती आदतों, तकनीकी प्रगति और डेटा-ड्रिवन तथा व्यक्तिगत विज्ञापन समाधानों की बढ़ती मांग के कारण हो रहा है। इंटरैक्टिव और डेटा-ड्रिवन प्लेटफॉर्म पर ध्यान केंद्रित करने वाले विज्ञापनदाता डिजिटल माध्यमों को प्राथमिकता दे रहे हैं। पारंपरिक मीडिया को इस बदलाव से मुकाबला करने के लिए नवाचार को तेज करना होगा ताकि वे विज्ञापन बजट में अपनी हिस्सेदारी बढ़ा सकें।

dentsu इंडिया के एवीपी – कंज्यूमर इनसाइट्स, अभीक बिस्वास के अनुसार, डिजिटल मीडिया का तेजी से विस्तार विज्ञापनदाताओं के लिए डिजिटल चैनलों को प्राथमिकता देने की बढ़ती प्रवृत्ति को दर्शाता है। वह कहते हैं, "प्रिंट और रेडियो की स्थिति कमजोर हो रही है क्योंकि वे वास्तविक समय में जुड़ाव (Engagement) और टार्गेटेड विज्ञापन देने में सक्षम नहीं हैं।"

पारंपरिक मीडिया में गिरावट के कारण

1. उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव – डिजिटल मीडिया की ओर बढ़ता झुकाव मुख्य रूप से उपभोक्ताओं की बदलती आदतों के कारण हो रहा है, खासकर मिलेनियल्स और जेनरेशन Z के बीच, जो सोशल मीडिया, ऑनलाइन वीडियो प्लेटफॉर्म और ओटीटी सेवाओं के प्रति अधिक आकर्षित हैं। डिजिटल माध्यमों की इंटरैक्टिव और व्यक्तिगत प्रकृति उपभोक्ताओं और विज्ञापनदाताओं को पारंपरिक मीडिया से दूर कर रही है।

2. तकनीकी विकास – आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) आधारित टूल्स, प्रोग्रामेटिक बाइंग और रियल-टाइम ऑप्टिमाइजेशन डिजिटल विज्ञापन की वृद्धि के प्रमुख कारक हैं। रिटेल मीडिया 2.0 और यूनिफाइड कॉमर्स जैसी नवीन तकनीकों के माध्यम से ऑनलाइन और ऑफलाइन अनुभवों का एकीकरण हो रहा है, जिससे ब्रांड्स को अधिक प्रभावी समाधान मिल रहे हैं।

3. मापनीयता और निवेश पर रिटर्न (ROI) – डिजिटल विज्ञापन प्लेटफॉर्म बेहतर एनालिटिक्स और सटीक ROI ट्रैकिंग प्रदान करते हैं, जो डेटा-संचालित मार्केटिंग के लिए आवश्यक है। विज्ञापनदाता डिजिटल माध्यमों की ओर इसलिए भी शिफ्ट हो रहे हैं क्योंकि ये प्लेटफॉर्म सटीक प्रदर्शन मापने और रणनीति को वास्तविक समय में समायोजित करने की सुविधा देते हैं।

डिजिटल विज्ञापन की यह बढ़ती ताकत आने वाले वर्षों में भारत के विज्ञापन उद्योग के परिदृश्य को पूरी तरह से बदल सकती है।

यू-ट्यूब (YouTube) का विज्ञापन राजस्व 2024 की चौथी तिमाही में रिकॉर्ड $10.47 बिलियन पर पहुंच गया है, जिसमें साल-दर-साल 13.8% की वृद्धि दर्ज की गई है। यह वृद्धि मुख्य रूप से AI-आधारित इनोवेशंस और भारत के डिजिटल विस्तार से प्रेरित है, जो मार्केटर्स के लिए नए अवसर पैदा कर रहे हैं। 

भारत में ऑनलाइन वीडियो सेक्टर में YouTube का दबदबा कायम है, जहां यह कुल 89% दर्शकों को आकर्षित कर रहा है। यह सफलता शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट की बढ़ती मांग और स्थानीयकृत विज्ञापन समाधानों की वजह से संभव हुई है। 

Alphabet का रणनीतिक फोकस AI टूल्स जैसे उन्नत अनुशंसाएं (enhanced recommendations) और सर्च के लिए सर्कल (Circle to Search) पर रहा है, जिसने YouTube Shorts के माध्यम से भारी उपयोगकर्ता जुड़ाव (engagement) बढ़ाया है। YouTube Shorts ने वैश्विक स्तर पर 1 ट्रिलियन से अधिक व्यूज पार कर लिए हैं, हालांकि इनका Revenue per Mille (RPM) दर लंबी वीडियो की तुलना में कम है, जो प्रति 1,000 व्यूज़ 1 सेंट से 6 सेंट के बीच है। 

भारत का डिजिटल विज्ञापन मार्केट, जो वैश्विक रूप से तीसरे स्थान पर है, 10.2% सालाना वृद्धि दर के साथ अब राष्ट्रीय वीडियो विज्ञापन राजस्व के 57% का योगदान दे रहा है। इस वृद्धि के प्रमुख कारकों में YouTube के क्रिकेट स्ट्रीमिंग साझेदारियां शामिल हैं, जो 70% प्रीमियम वीडियो विज्ञापन राजस्व उत्पन्न कर रही हैं। इसके अलावा, AnyMind Group जैसी AI-संचालित कंपनियों द्वारा Shorts के स्वचालित निर्माण जैसे समाधान भी इस विस्तार को गति दे रहे हैं। 

YouTube का मुफ्त, विज्ञापन-समर्थित मॉडल भारतीय यूजर्स को आकर्षित कर रहा है, जहां विज्ञापन-समर्थित वीडियो-ऑन-डिमांड (AVOD) की पहुंच 23% बताई जा रही है। 

हालांकि YouTube की यह वृद्धि Alphabet की कुल 12% राजस्व वृद्धि से अधिक है, लेकिन इसे AI बुनियादी ढांचे की बढ़ती लागत और चीनी AI कंपनियों से प्रतिस्पर्धा जैसी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। Alphabet का $75 बिलियन पूंजीगत व्यय (Capex) योजना 2025 में YouTube की स्थिति को मजबूत करने पर केंद्रित है। इसमें Shorts के विस्तारित विज्ञापन प्रारूप, Gemini AI-आधारित ऑडियंस टारगेटिंग, और Google Cloud एकीकरण द्वारा अभियान विश्लेषण जैसे प्रयास शामिल हैं। 

भारतीय मार्केटर्स के लिए यह बदलाव इस बात को रेखांकित करते हैं कि YouTube, 462 मिलियन ऑनलाइन वीडियो यूजर्स तक पहुंचने के लिए एक आवश्यक माध्यम बन चुका है। ब्रैंड्स को Shorts-फर्स्ट क्रिएटिव रणनीति अपनाने और AI टूल्स का उपयोग कर क्रॉस-प्लेटफॉर्म ROI को अनुकूलित करने की सलाह दी जाती है, क्योंकि डिजिटल इकोसिस्टम लगातार अधिक बिखराव (fragmentation) की ओर बढ़ रहा है।

भारत में प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग तेजी से अपनी जगह बना रहा है और डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग खर्च का एक महत्वपूर्ण स्तंभ बनकर उभर रहा है। 'dentsu-e4m डिजिटल रिपोर्ट 2025' के अनुसार, 2024 के अंत तक प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग बाइंग (programmatic ad buying) ने भारतीय डिजिटल मीडिया इंडस्ट्री में 42% (₹20,686 करोड़) का योगदान दिया, जो 2023 की तुलना में 21% की मजबूत वार्षिक वृद्धि दर को दर्शाता है। यह प्रवृत्ति इस बात की पुष्टि करती है कि ब्रैंड्स अपने कैपेंस में अधिक दक्षता और सटीकता लाने के लिए डेटा-आधारित और स्वचालित ऐडवर्टाइजिंग समाधानों पर तेजी से निर्भर हो रहे हैं। 

भविष्य की बात करें, तो प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग 21.24% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ने की संभावना है, जिससे 2026 तक इसका कुल मूल्य ₹30,405 करोड़ तक पहुंच सकता है। तब तक यह भारत के कुल डिजिटल मीडिया खर्च का 44% हिस्सा बन जाएगा, जिससे यह डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग इकोसिस्टम का एक प्रमुख कारक बन जाएगा। इस वृद्धि को तकनीकी प्रगति, एआई-संचालित टूल्स के विस्तार और व्यक्तिगत एवं लक्षित ऐडवर्टाइजिंग पर बढ़ते जोर से समर्थन मिल रहा है। 

प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग की लोकप्रियता का मुख्य कारण यह है कि यह ऐडवर्टाइजिंग बाइंग प्रक्रिया को स्वचालित करने के साथ-साथ कंज्युमर डेटा के बड़े भंडार का उपयोग करके सटीक टार्गेटिंग की सुविधा प्रदान करता है। ऐडवर्टाइजर्स अपने कैपेंस को रियल-टाइम में अनुकूलित कर सकते हैं, जिससे यह सुनिश्चित किया जा सके कि सही समय पर सही दर्शकों तक ऐडवर्टाइजिंग पहुंचे। इससे न केवल कैपेंस की प्रभावशीलता में वृद्धि होती है, बल्कि रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट (ROI) भी अधिकतम होता है। इसके अलावा, प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म पारदर्शिता और मापने योग्य परिणाम प्रदान करते हैं, जिससे ब्रैंड्स अपने प्रदर्शन संकेतकों को ट्रैक कर सकते हैं और अपनी रणनीतियों को गतिशील रूप से परिष्कृत कर सकते हैं। 

सोशल मीडिया और ऑनलाइन वीडियो प्लेटफॉर्म प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग बाइंग के सबसे बड़े लाभार्थियों में शामिल हैं। ये चैनल मिलकर भारत के कुल डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग खर्च का आधे से अधिक हिस्सा रखते हैं, जहां सोशल मीडिया का योगदान ₹14,480 करोड़ (29%) और ऑनलाइन वीडियो का योगदान ₹13,756 करोड़ (28%) रहा है। इन प्लेटफॉर्म्स में प्रोग्रामेटिक तकनीकों के एकीकरण ने ऐडवर्टाइजर्स को अत्यधिक आकर्षक और प्रासंगिक कंटेंट वितरित करने की क्षमता दी है, जिससे कंज्यूमर्स से गहरा जुड़ाव सुनिश्चित होता है। 

प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग का बढ़ता प्रभाव उपभोक्ता व्यवहार में व्यापक बदलावों के अनुरूप है। डिजिटल टचपॉइंट्स पर कंज्यूमर अब अधिक व्यक्तिगत अनुभवों की मांग कर रहे हैं और ब्रैंड्स इस मांग को पूरा करने के लिए प्रोग्रामेटिक टूल्स का उपयोग कर रहे हैं ताकि वे प्रत्येक व्यक्ति की पसंद के अनुरूप संदेश भेज सकें। FMCG, ई-कॉमर्स और BFSI जैसे इंडस्ट्री इस तकनीक को तेजी से अपना रहे हैं, क्योंकि वे ब्रैंड जागरूकता बढ़ाने और रूपांतरण दरों को सुधारने में इसकी भूमिका को पहचानते हैं।  

जैसे-जैसे भारत का डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग परिदृश्य विकसित हो रहा है, प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग बाइंग की भूमिका और भी महत्वपूर्ण होती जा रही है। स्वचालन और सटीक लक्ष्यीकरण के संयोजन के कारण यह उन ब्रैंड्स के लिए अनिवार्य बन गया है जो एक जटिल और प्रतिस्पर्धी बाजार में सफल होना चाहते हैं। प्रोग्रामेटिक समाधानों को अपनाकर, ऐडवर्टाइजर्स ट्रेंड्स से आगे रह सकते हैं और ऐसे प्रभावशाली कैंपेन चला सकते हैं जो आधुनिक डिजिटल उपभोक्ताओं के साथ गहराई से जुड़ते हैं। 

 यहां पढ़ें dentsu-e4m डिजिटल रिपोर्ट 2025  

TAM AdEx ने हाल ही में 2024 के लिए टैम सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट रिपोर्ट (TAM Celebrity Endorsement Report) जारी की है, जिसमें टेलीविजन विज्ञापनों में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के विभिन्न पहलुओं को कवर किया गया है। इस रिपोर्ट में सबसे ज्यादा दिखाई देने वाले सेलिब्रिटी, उनके द्वारा प्रमोट किए गए सेक्टर, कैटेगरी व ब्रैंड्स, सेलेब्रिटी और नॉन-सेलेब्रिटी विज्ञापनों का अनुपात, मासिक व वार्षिक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट ट्रेंड और आयु व लिंग के आधार पर विज्ञापन अपील के अंतर को शामिल किया गया है। 

2024 में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट वाले विज्ञापनों की मात्रा में 2023 की तुलना में 3% की वृद्धि देखी गई, जिससे यह साबित होता है कि विज्ञापन इंडस्ट्री में सितारों का प्रभाव बरकरार है। खासकर आईपीएल सीजन के दौरान विज्ञापन गतिविधियों में जबरदस्त उछाल आया, जिससे अप्रैल-जून 2024 की अवधि दैनिक विज्ञापन वॉल्यूम के लिहाज से सबसे सक्रिय रही। मई में टेलीविजन पर सबसे ज्यादा सेलिब्रिटी विज्ञापन प्रसारित हुए, जबकि दिसंबर में यह संख्या सबसे कम रही।

रिपोर्ट के अनुसार, पुरुष फिल्मी अभिनेता कुल विज्ञापन एंडोर्समेंट मार्केट का 42% हिस्सा कवर करते हैं। टेलीविजन विज्ञापनों में हर चार में से एक विज्ञापन में कोई न कोई सेलिब्रिटी नजर आता है। 2024 में, 77% टीवी विज्ञापनों में फिल्मी सितारे शामिल रहे, इसके बाद 14% विज्ञापनों में स्पोर्ट्स पर्सनैलिटीज और 9% में टीवी स्टार्स नजर आए।

खाद्य और पेय पदार्थ (F&B), पर्सनल केयर/पर्सनल हाइजीन और हाउसहोल्ड प्रोडक्ट्स ऐसी शीर्ष कैटेगरीज रहीं, जिनमें सबसे ज्यादा सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट हुए। इन तीन कैटेगरीज ने 50% से अधिक विज्ञापनों में अपनी उपस्थिति दर्ज कराई। अन्य प्रमुख कैटेगरीज में सर्विसेज, बिल्डिंग, इंडस्ट्रियल और लैंड मैटेरियल्स/इक्विपमेंट, पर्सनल हेल्थकेयर, हेयर केयर, लॉन्ड्री, बैंकिंग/फाइनेंस/इन्वेस्टमेंट और ऑटो सेक्टर शामिल रहे।

2024 में, F&B सेक्टर के विज्ञापनों में पुरुष सेलिब्रिटी की मौजूदगी अधिक देखी गई, जबकि पर्सनल केयर/पर्सनल हाइजीन कैटेगरी में महिला सेलिब्रिटी का वर्चस्व रहा। कृषि, टेलीकॉम/इंटरनेट सर्विस प्रोवाइडर और मीडिया सेक्टर के विज्ञापनों में केवल पुरुष सेलिब्रिटी को ही एंडोर्समेंट का मौका मिला।

टॉप 10 विज्ञापन कैटेगरीज ने कुल सेलिब्रिटी एंडोर्स्ड विज्ञापनों का 35% योगदान दिया। इनमें टॉयलेट/फ्लोर क्लीनर्स, टॉयलेट सोप्स, वॉशिंग पाउडर/लिक्विड्स, एरेटेड सॉफ्ट ड्रिंक्स, पेंट्स, बिल्डिंग मैटेरियल्स/सिस्टम्स, हेयर डाई, ई-कॉम ऑनलाइन शॉपिंग, मिल्क बेवरेजेस और बिस्किट्स शामिल रहे।

‘ई-कॉम-गेमिंग’ कैटेगरी ने सबसे अधिक 53 सेलिब्रिटीज को एंडोर्समेंट के लिए आकर्षित किया, जिसमें विभिन्न पेशेवर क्षेत्रों के सितारे शामिल थे। इसके बाद ‘मसाले’ कैटेगरी में 34 सेलिब्रिटी विज्ञापन का हिस्सा बने, जिससे इस सेक्टर की व्यापक अपील और विपणन क्षमता स्पष्ट होती है। अन्य प्रमुख कैटेगरीज में बिल्डिंग मैटेरियल्स/सिस्टम्स (33), ई-कॉम-ऑनलाइन शॉपिंग (25), रिटेल आउटलेट-ज्वेलर्स (24), होजरी (24), एरेटेड सॉफ्ट ड्रिंक्स (23), पेंट्स (23), बिस्किट्स (21) और परफ्यूम्स/डिओडरेंट्स (20) शामिल थे।

2024 में टेलीविजन विज्ञापनों पर अक्षय कुमार का दबदबा रहा, जो सभी चैनलों पर प्रतिदिन 20 घंटे की दृश्यता के साथ सबसे अधिक दिखाई देने वाले सेलिब्रिटी बने। शाहरुख खान 16 घंटे प्रतिदिन की दृश्यता के साथ दूसरे स्थान पर रहे, जिससे उनके ब्रैंड एंडोर्समेंट की मजबूती साफ झलकती है। अन्य प्रमुख सेलिब्रिटीज में अमिताभ बच्चन, एम.एस. धोनी, सारा अली खान, कियारा आडवाणी, आलिया भट्ट, रणवीर सिंह, रणबीर कपूर और अनुष्का शर्मा शामिल थे।

रिपोर्ट के अनुसार, एम.एस. धोनी, कियारा आडवाणी और रणबीर कपूर 2024 की टॉप 10 सूची में नए प्रवेशी रहे। खास बात यह रही कि एम.एस. धोनी ने 2024 में सबसे ज्यादा 52 ब्रैंड्स का एंडोर्समेंट किया, जिससे वे साल के सबसे ज्यादा डिमांड वाले सेलिब्रिटी बन गए।

सेलिब्रिटी कपल्स द्वारा किए गए विज्ञापनों की बात करें तो 50% विज्ञापनों में अक्षय कुमार-ट्विंकल खन्ना, रणबीर कपूर-आलिया भट्ट, अनुष्का शर्मा-विराट कोहली और अमिताभ बच्चन-जया बच्चन की जोड़ी नजर आई।

फेसबुक की पैरेंट कंपनी 'मेटा' (Meta) ने अपनी तेजी से बढ़ती माइक्रोब्लॉगिंग सर्विस 'थ्रेड्स' (Threads) पर विज्ञापन शुरू करने की आधिकारिक घोषणा कर दी है। अमेरिका और जापान में चुनिंदा विज्ञापनदाता इस नई सुविधा के टेस्टिंग चरण का हिस्सा होंगे। एक ब्लॉग पोस्ट में Meta ने बताया कि यह फीचर ब्रैंड्स को Threads के 300 मिलियन मंथली एक्टिव यूजर्स तक पहुंचने और अपने कैपेंस का विस्तार करने में मदद करेगा।

Meta ने कहा, "अब से, कुछ विज्ञापनदाता Threads पर विज्ञापनों का परीक्षण करेंगे, ताकि अपने कैपेंस को तेज़ी से बढ़ते Threads समुदाय तक पहुंचा सकें।"

सरल और प्रभावी विज्ञापन प्रबंधन

Threads पर विज्ञापन चलाने के लिए व्यवसायों को अलग से क्रिएटिव सामग्री या अतिरिक्त संसाधन की आवश्यकता नहीं होगी। Meta के Ads Manager में बस एक विकल्प चुनने से ही व्यवसाय अपने मौजूदा कैपेंस का विस्तार कर सकते हैं। इससे ब्रैंड्स को Meta के अन्य प्लेटफ़ॉर्म्स—Facebook, Instagram और WhatsApp—के साथ Threads पर भी अपने यूजर्स तक पहुंचने में मदद मिलेगी।

विज्ञापन Threads के होम फीड में सामग्री के बीच इमेज-आधारित होंगे। Meta ने कहा कि इस शुरुआती परीक्षण से विज्ञापन की प्रभावशीलता को परखा जाएगा और बड़े पैमाने पर विस्तार से पहले अनुभव को बेहतर बनाया जाएगा।

ब्रैंड और यूजर्स के बीच कनेक्शन मजबूत करना

Meta का उद्देश्य Threads पर विज्ञापनों के जरिए यूजर्स को उनकी रुचियों के अनुसार ब्रैंड्स और व्यवसायों से जोड़ना है। मंच की पर्सनलाइज्ड विज्ञापन प्रणाली यह सुनिश्चित करेगी कि विज्ञापन यूजर्स के लिए प्रासंगिक हों।

Meta ने बताया कि Threads पर तीन में से चार उपयोगकर्ता कम से कम एक व्यवसाय को फॉलो करते हैं। यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक बड़ा अवसर है कि वे अपने लक्षित दर्शकों तक प्रभावी तरीके से पहुंचें और अपने ब्रैंड की दृश्यता बढ़ाएं।

पोस्ट एनालिटिक्स: ब्रैंड रणनीति को नई दिशा

Meta ने Threads पर पोस्ट एनालिटिक्स का शुभारंभ भी किया है, जो विज्ञापनदाताओं और व्यवसायों को उनके कंटेंट परफॉर्मेंस का विश्लेषण करने की सुविधा देगा। उपयोगकर्ता अब views, likes, और replies जैसे मेट्रिक्स को ट्रैक कर सकते हैं। यह फीचर मोबाइल और वेब दोनों पर उपलब्ध है।

मोबाइल पर उपयोगकर्ता अपने प्रोफाइल में insights आइकन पर टैप कर सकते हैं, जबकि वेब पर यह डेटा Insights सेक्शन के माध्यम से उपलब्ध है। इस डेटा-संचालित दृष्टिकोण से ब्रैंड्स को यह समझने में मदद मिलेगी कि कौन-सा कंटेंट उनके दर्शकों को अधिक आकर्षित कर रहा है।

विज्ञापन की कीमत और ब्रैंड सुरक्षा

हालांकि Meta ने Threads पर विज्ञापनों की सटीक कीमत का खुलासा नहीं किया, लेकिन Instagram और WhatsApp जैसे प्लेटफॉर्म्स पर विज्ञापनों की कीमतों को ध्यान में रखते हुए एक प्रतिस्पर्धी मूल्य मॉडल की उम्मीद की जा सकती है।

Meta ने ब्रैंड सुरक्षा को प्राथमिकता देते हुए Threads पर AI-संचालित Inventory Filters पेश किए हैं। इससे विज्ञापनदाताओं को यह नियंत्रित करने में मदद मिलेगी कि उनके विज्ञापन किस प्रकार की सामग्री के साथ दिखाए जाएं।

उज्ज्वल भविष्य की ओर कदम

Meta की यह पहल ब्रैंड्स को एक नई और एक्टिव यूजर्स कम्युनिटी से जुड़ने का अनूठा अवसर देती है। पर्सनलाइज्ड विज्ञापन अनुभव, गहन विश्लेषण और Meta के मौजूदा विज्ञापन तंत्र के साथ सहज एकीकरण के कारण Threads विज्ञापनदाताओं के लिए एक आवश्यक टूल बनता जा रहा है। Meta ने कहा है कि परीक्षण के नतीजों के आधार पर इस सुविधा को और विकसित किया जाएगा।

प्रसार भारती ने अपने ओवर-द-टॉप (OTT) प्लेटफॉर्म WAVES पर विज्ञापन देने के लिए विज्ञापन और दृश्य नीति निदेशालय (DAVP) के साथ समझौता करने वाली सभी एजेंसियों को आमंत्रित किया है।

प्रसार भारती ने नोटिस में कहा कि WAVES प्लेटफॉर्म विभिन्न और व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का एक अनूठा अवसर प्रदान करेगा। यह प्लेटफॉर्म अभिनव और आकर्षक डिजिटल विज्ञापन समाधान के माध्यम से एजेंसियों को फायदा पहुंचाएगा।

नई एजेंसियों को ऑनबोर्ड करने की प्रक्रिया के तहत, हर एजेंसी को अपने विज्ञापन सर्वर के प्रबंधन और योजना बनाने की आवश्यकता होगी। विज्ञापन सर्वर के उपयोग से जुड़े सभी खर्चों की जिम्मेदारी संबंधित एजेंसी की होगी।

प्रसार भारती ने यह भी स्पष्ट किया कि एजेंसी द्वारा लाए गए कुल व्यवसाय पर उन्हें 20% की छूट दी जाएगी। साथ ही, तकनीकी एकीकरण से जुड़े सभी खर्च एजेंसी को ही उठाने होंगे।

तकनीकी एकीकरण के संदर्भ में, नए एजेंसी द्वारा लाए गए विज्ञापन सर्वर की तकनीकी व्यवहार्यता की जांच की जाएगी ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि वह मौजूदा बुनियादी ढांचे के साथ संगत है। इसमें वर्तमान सेटअप के साथ संगतता का मूल्यांकन, डेटा आदान-प्रदान की सुगमता सुनिश्चित करना और प्लेटफॉर्म्स पर प्रदर्शन मानकों को बनाए रखना शामिल होगा।

इसके अलावा, यह सुनिश्चित करने के लिए एक समग्र मूल्यांकन आवश्यक होगा कि एकीकरण प्रभावी ढंग से किया जा सके और मौजूदा संचालन में किसी प्रकार की बाधा न आए।

यह पहल डिजिटल विज्ञापन में नवाचार लाने और व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक बड़ा कदम है। WAVES प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने के लिए इच्छुक एजेंसियों को अपनी रणनीति और तकनीकी समाधान तैयार रखने होंगे।

मीडिया व ऐडवर्टाइजिंग इंडस्ट्री में ऐडवर्टाइजिंग खर्च की भविष्यवाणियों पर आधारित सबसे प्रतीक्षित रिपोर्ट्स में से एक 'पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट' 12 फरवरी को लॉन्च की जाएगी। इस व्यापक रिपोर्ट के 23वें संस्करण का अनावरण मुंबई में इंडस्ट्री के प्रमुख दिग्गज और गणमान्य व्यक्तियों द्वारा किया जाएगा।

पिच और मैडिसन वर्ल्ड की साझेदारी में लॉन्च

यह रिपोर्ट पिच द्वारा मैडिसन वर्ल्ड के सहयोग से लॉन्च की जाती है। जैसे-जैसे मीडिया व ऐडवर्टाइजिंग सेक्टर तेजी से विकसित हो रहा है, यह रिपोर्ट आने वाले वर्ष में इंडस्ट्री की दिशा निर्धारित करने वाले प्रमुख रुझानों और परिवर्तनों पर प्रकाश डालेगी।

ऐडवर्टाइजिंग खर्च का विश्लेषण और भविष्य की संभावनाएं

यह वार्षिक रिपोर्ट पिछले वर्ष में ऐडवर्टाइजिंग पर खर्च की गई धनराशि का ट्रैक रखती है और उसका विश्लेषण करती है। साथ ही यह ऐडवर्टाइजिंग सेक्टर में भविष्य की वृद्धि और अवसरों का अनुमान भी प्रस्तुत करती है। रिपोर्ट का उद्देश्य विभिन्न मीडिया जैसे प्रिंट, टीवी, रेडियो, ओओएच (आउट ऑफ होम), इंटरनेट और सिनेमा में ऐडवर्टाइजिंग प्रोवाइडर्स और मार्केटर्स के लिए आने वाली चुनौतियों और अवसरों को समझना है।

2024 की भविष्यवाणी और प्रदर्शन

2024 में रिपोर्ट ने अनुमान लगाया था कि भारत का कुल ऐडवर्टाइजिंग खर्च (AdEx) 12.2% की वृद्धि करेगा। डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग खर्च में 17% की वृद्धि की भविष्यवाणी की गई थी, जो 46,565 करोड़ रुपये पर बंद हुआ, जिसमें वीडियो और ई-कॉमर्स का प्रमुख योगदान था। टीवी में 8% की वृद्धि के साथ 35,575 करोड़ रुपये तक पहुंचने का अनुमान था, जबकि प्रिंट 7% की वृद्धि के साथ बढ़ने की बात कही गई थी।

मार्केटर्स के लिए एक मानक और संदर्भ

पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट इंडस्ट्री के रुझानों और प्रमुख घटनाओं को समझने के लिए मार्केटर्स, मीडिया मालिकों और मीडिया बाइंग व प्लानिंग प्रोफेशनल्स के लिए एक मानक बन गई है। वर्षों से, इस रिपोर्ट ने खुद को एक बेंचमार्क के रूप में स्थापित किया है। इसके इनसाइट्स अक्सर मीडिया लेखों, कॉर्पोरेट बोर्डरूम चर्चाओं, पिच प्रेजेंटेशंस और प्रमुख मीडिया कंपनियों द्वारा IPO फाइलिंग में उद्धृत किए जाते हैं।

विस्तृत विवरण और डेटा इनसाइट्स

यह रिपोर्ट विभिन्न माध्यमों की राजस्व वृद्धि के साथ-साथ प्रमुख श्रेणी खर्च करने वालों, राज्यों के अनुसार सबसे बड़े लाभार्थियों और शीर्ष प्रकाशन लाभार्थियों जैसे अतिरिक्त विवरण भी प्रदान करती है।

पिच मैडिसन ऐडवर्टाइजिंग रिपोर्ट 2025, इंडस्ट्री के प्रोफेशनल्स के लिए एक अपरिहार्य उपकरण है जो प्रतिस्पर्धात्मक ऐडवर्टाइजिंग परिदृश्य में आगे बने रहना चाहते हैं। 12 फरवरी को इस रिपोर्ट का अनावरण एक महत्वपूर्ण आयोजन होगा, जो मार्केटर्स और ऐडवर्टाइजिंग इंडस्ट्री के लिए नए रुझानों और संभावनाओं का मार्ग प्रशस्त करेगा।

बहुप्रतीक्षित डेंट्सु-e4m डिजिटल ऐडवरटाइजिंग रिपोर्ट 2025 का अनावरण सोमवार, 3 फरवरी को मुंबई में किया जाएगा। इस कार्यक्रम में इंडस्ट्री के दिग्गज, विचारशील लीडर्स और मार्केटिंग एक्सपर्ट्स एक ही छत के नीचे जुटेंगे। इस 9वें संस्करण का अनावरण डेंट्सु साउथ एशिया के सीईओ हर्ष राजदान, डेंट्सु इंडिया के एवीपी-कंज्यूमर इनसाइट्स अभीक बिस्वास और अन्य प्रमुख इंडलस्ट्री लीडर्स द्वारा किया जाएगा।

डिजिटल विज्ञापन के ट्रेंड्स और इनसाइट्स पर होगा फोकस

डेंट्सु-e4m डिजिटल ऐडवरटाइजिंग रिपोर्ट 2025 भारत के गतिशील विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में विकसित हो रहे रुझानों और मीडिया खर्चों पर प्रकाश डालेगी। यह रिपोर्ट मार्केटर्स, ऐडवर्टाइजर्स और अन्य स्टेकहोल्डर्स के लिए अमूल्य इनसाइट्स प्रदान करेगी। इस कार्यक्रम का उद्देश्य डिजिटल विज्ञापन के भविष्य और व्यापक मीडिया पर इसके प्रभाव को समझाना है।

थीम: 'लुकिंग थ्रू द कालेडोस्कोप'

कार्यक्रम का एजेंडा प्रभावशाली और विचारोत्तेजक सत्रों से भरपूर रहेगा। इन सत्रों का नेतृत्व शीर्ष उद्योग विशेषज्ञ करेंगे। इस वर्ष की थीम ‘लुकिंग थ्रू द कालेडोस्कोप’ के माध्यम से डिजिटल परिदृश्य में हो रहे तेजी से बदलावों के बीच वर्तमान को अपनाने पर जोर दिया जाएगा। यह आज के जटिल डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र को उजागर करता है, जो डेटा, टेक्नोलॉजी और उपभोक्ता व्यवहार में हो रहे रीयल-टाइम बदलावों से आकार ले रहा है।

AI और नई तकनीकों पर होगा चर्चा

जैसे-जैसे AI, इमर्सिव एक्सपीरियंस, डीसेंट्रलाइज्ड टेक्नोलॉजीज और पर्सनलाइजेशन का उदय हो रहा है, ये परस्पर वास्तविकताएं विकास, व्यवधान और परिवर्तन को बढ़ावा दे रही हैं। ये चुनौतियां हमें डिजिटल दुनिया को एक गतिशील और परस्पर जुड़े हुए स्थान के रूप में देखने के लिए प्रेरित करती हैं।

सत्रों और पैनल डिस्कशन के माध्यम से होंगे नए इनसाइट्स

दिनभर चलने वाले इस कार्यक्रम में प्रमुख कीनोट सत्र और आकर्षक पैनल चर्चाएं शामिल होंगी। ये सत्र प्रतिभागियों को वर्तमान डिजिटल अवसरों और नवाचारों की गहन समझ प्रदान करेंगे। प्रतिभागी इस बात की जानकारी प्राप्त करेंगे कि आज उपलब्ध डिजिटल संसाधनों का अधिकतम उपयोग कैसे किया जाए और संभावित भविष्य के रुझानों के साथ तालमेल कैसे बिठाया जाए।

डेंट्सु-e4m डिजिटल ऐडवरटाइजिंग रिपोर्ट 2025 का अनावरण न केवल इंडस्ट्री के विशेषज्ञों को एक मंच पर लाएगा, बल्कि डिजिटल विज्ञापन के वर्तमान और भविष्य को बेहतर ढंग से समझने का एक अनूठा अवसर भी प्रदान करेगा।

ऑनलाइन फूड डिलीवरी प्लेटफॉर्म Zomato ने वित्तीय वर्ष 2025 की तीसरी तिमाही (Q3) में विज्ञापन खर्च में 39% की बढ़ोतरी दर्ज की है। इस तिमाही में कंपनी ने 521 करोड़ रुपये खर्च किए, जो पिछले साल की इसी अवधि में 374 करोड़ रुपये था। पिछली तिमाही (सितंबर Q2) के मुकाबले यह खर्च 19% बढ़ा है, जब यह 421 करोड़ रुपये था।

वित्त वर्ष में अब तक 1,338 करोड़ का विज्ञापन खर्च

चालू वित्तीय वर्ष में Zomato का कुल विज्ञापन खर्च 1,338 करोड़ रुपये हो गया है, जो वित्तीय वर्ष 2024 में 1,043 करोड़ रुपये था।

मुनाफे में गिरावट, लेकिन राजस्व में वृद्धि

कंपनी का शुद्ध मुनाफा साल-दर-साल आधार पर 57% गिरकर 59 करोड़ रुपये रह गया है, जबकि पिछले साल यह 138 करोड़ रुपये था। खर्च में बढ़ोतरी के कारण कुल खर्च 5,533 करोड़ रुपये तक पहुंच गया। वहीं, संचालन से राजस्व में 64% की वृद्धि हुई और यह 5,405 करोड़ रुपये हो गया, जो पिछले साल 3,288 करोड़ रुपये था।

फूड डिलीवरी में वृद्धि, लेकिन मांग में कमी का संकेत

Zomato के फूड डिलीवरी सेगमेंट में तिमाही आधार पर 2% और सालाना आधार पर 17% की वृद्धि हुई। हालांकि, कंपनी ने फूड डिलीवरी की मांग में कमी का संकेत दिया है। इसके उपभोक्ता-सामना वाले व्यवसायों, जिसमें फूड डिलीवरी और क्विक कॉमर्स शामिल हैं, का कुल ग्रॉस ऑर्डर मूल्य 57% बढ़कर 20,206 करोड़ रुपये हो गया।

Blinkit का तेजी से विस्तार

Zomato की क्विक-कॉमर्स शाखा Blinkit ने 1,000 स्टोर्स का लक्ष्य समय से पहले हासिल कर लिया है और 2025 तक इसे दोगुना करके 2,000 स्टोर्स करने की योजना बना रही है।

पिछले 30 दिनों में Zomato ने दिल्ली में 15 मिनट की फूड डिलीवरी सेवा शुरू की है, जिससे Swiggy और Blinkit के साथ प्रतिस्पर्धा बढ़ गई है। दिसंबर 2024 में Blinkit ने फ्लिपकार्ट के पूर्व कार्यकारी विपिन कपूरिया को CFO नियुक्त किया, जो तेज कॉमर्स क्षेत्र में नेतृत्व को मजबूत करने का संकेत है।

Blinkit में निवेश और CureFit का प्रदर्शन

हाल ही में Zomato ने Blinkit में 500 करोड़ रुपये का निवेश किया है, जिससे इसके अधिग्रहण के बाद कुल निवेश 2,300 करोड़ रुपये हो गया है। वहीं, Zomato समर्थित CureFit ने वित्त वर्ष 2024 में 42% की बढ़ोतरी के साथ 888.5 करोड़ रुपये का नुकसान दर्ज किया, हालांकि इसका राजस्व 33.6% बढ़ा है।

विकास योजनाओं के लिए 8,500 करोड़ की पूंजी जुटाई

कंपनी ने अपने विकास योजनाओं का समर्थन करने के लिए 8,500 करोड़ रुपये का फंड जुटाया है।