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dentsu-e4m रिपोर्ट: भारत में तेजी से बढ़ रहा प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग

भारत में प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग तेजी से अपनी जगह बना रहा है और डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग खर्च का एक महत्वपूर्ण स्तंभ बनकर उभर रहा है।

समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 1 year ago

भारत में प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग तेजी से अपनी जगह बना रहा है और डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग खर्च का एक महत्वपूर्ण स्तंभ बनकर उभर रहा है। 'dentsu-e4m डिजिटल रिपोर्ट 2025' के अनुसार, 2024 के अंत तक प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग बाइंग (programmatic ad buying) ने भारतीय डिजिटल मीडिया इंडस्ट्री में 42% (₹20,686 करोड़) का योगदान दिया, जो 2023 की तुलना में 21% की मजबूत वार्षिक वृद्धि दर को दर्शाता है। यह प्रवृत्ति इस बात की पुष्टि करती है कि ब्रैंड्स अपने कैपेंस में अधिक दक्षता और सटीकता लाने के लिए डेटा-आधारित और स्वचालित ऐडवर्टाइजिंग समाधानों पर तेजी से निर्भर हो रहे हैं। 

भविष्य की बात करें, तो प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग 21.24% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ने की संभावना है, जिससे 2026 तक इसका कुल मूल्य ₹30,405 करोड़ तक पहुंच सकता है। तब तक यह भारत के कुल डिजिटल मीडिया खर्च का 44% हिस्सा बन जाएगा, जिससे यह डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग इकोसिस्टम का एक प्रमुख कारक बन जाएगा। इस वृद्धि को तकनीकी प्रगति, एआई-संचालित टूल्स के विस्तार और व्यक्तिगत एवं लक्षित ऐडवर्टाइजिंग पर बढ़ते जोर से समर्थन मिल रहा है। 

प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग की लोकप्रियता का मुख्य कारण यह है कि यह ऐडवर्टाइजिंग बाइंग प्रक्रिया को स्वचालित करने के साथ-साथ कंज्युमर डेटा के बड़े भंडार का उपयोग करके सटीक टार्गेटिंग की सुविधा प्रदान करता है। ऐडवर्टाइजर्स अपने कैपेंस को रियल-टाइम में अनुकूलित कर सकते हैं, जिससे यह सुनिश्चित किया जा सके कि सही समय पर सही दर्शकों तक ऐडवर्टाइजिंग पहुंचे। इससे न केवल कैपेंस की प्रभावशीलता में वृद्धि होती है, बल्कि रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट (ROI) भी अधिकतम होता है। इसके अलावा, प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म पारदर्शिता और मापने योग्य परिणाम प्रदान करते हैं, जिससे ब्रैंड्स अपने प्रदर्शन संकेतकों को ट्रैक कर सकते हैं और अपनी रणनीतियों को गतिशील रूप से परिष्कृत कर सकते हैं। 

सोशल मीडिया और ऑनलाइन वीडियो प्लेटफॉर्म प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग बाइंग के सबसे बड़े लाभार्थियों में शामिल हैं। ये चैनल मिलकर भारत के कुल डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग खर्च का आधे से अधिक हिस्सा रखते हैं, जहां सोशल मीडिया का योगदान ₹14,480 करोड़ (29%) और ऑनलाइन वीडियो का योगदान ₹13,756 करोड़ (28%) रहा है। इन प्लेटफॉर्म्स में प्रोग्रामेटिक तकनीकों के एकीकरण ने ऐडवर्टाइजर्स को अत्यधिक आकर्षक और प्रासंगिक कंटेंट वितरित करने की क्षमता दी है, जिससे कंज्यूमर्स से गहरा जुड़ाव सुनिश्चित होता है। 

प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग का बढ़ता प्रभाव उपभोक्ता व्यवहार में व्यापक बदलावों के अनुरूप है। डिजिटल टचपॉइंट्स पर कंज्यूमर अब अधिक व्यक्तिगत अनुभवों की मांग कर रहे हैं और ब्रैंड्स इस मांग को पूरा करने के लिए प्रोग्रामेटिक टूल्स का उपयोग कर रहे हैं ताकि वे प्रत्येक व्यक्ति की पसंद के अनुरूप संदेश भेज सकें। FMCG, ई-कॉमर्स और BFSI जैसे इंडस्ट्री इस तकनीक को तेजी से अपना रहे हैं, क्योंकि वे ब्रैंड जागरूकता बढ़ाने और रूपांतरण दरों को सुधारने में इसकी भूमिका को पहचानते हैं।  

जैसे-जैसे भारत का डिजिटल ऐडवर्टाइजिंग परिदृश्य विकसित हो रहा है, प्रोग्रामेटिक ऐडवर्टाइजिंग बाइंग की भूमिका और भी महत्वपूर्ण होती जा रही है। स्वचालन और सटीक लक्ष्यीकरण के संयोजन के कारण यह उन ब्रैंड्स के लिए अनिवार्य बन गया है जो एक जटिल और प्रतिस्पर्धी बाजार में सफल होना चाहते हैं। प्रोग्रामेटिक समाधानों को अपनाकर, ऐडवर्टाइजर्स ट्रेंड्स से आगे रह सकते हैं और ऐसे प्रभावशाली कैंपेन चला सकते हैं जो आधुनिक डिजिटल उपभोक्ताओं के साथ गहराई से जुड़ते हैं। 

 यहां पढ़ें dentsu-e4m डिजिटल रिपोर्ट 2025  

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