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नए साल में अब रेडियो इंडस्ट्री की उम्मीदों को कुछ यूं लगेंगे 'पंख'

नई उम्मीदों को लेकर नया साल शुरू हो चुका है। रेडियो इंडस्ट्री को भी नए साल से तमाम उम्मीदें हैं

समाचार4मीडिया ब्यूरो 6 years ago

नई उम्मीदों को लेकर नया साल शुरू हो चुका है। रेडियो इंडस्ट्री को भी नए साल से तमाम उम्मीदें हैं। रेडियो इंडस्ट्री के वर्तमान हालात पर नजर डालें तो ‘फिक्की फ्रेम्स-ईवाई रिपोर्ट’ (FICCI Frames-EY report) के अनुसार, देश में 70 प्रतिशत से ज्यादा रेडियो कंटेंट मोबाइल पर सुना जाता है। इस रिपोर्ट में कहा गया है कि मेट्रो शहरों में 10 में से सात, जबकि गैर मेट्रो शहरों में 10 में से छह व्यक्ति सफर करते समय मोबाइल फोन पर रेडियो सुनते हैं। रेडियो सुनने वालों के इस बढ़ते हुए ट्रेंड को देखकर एडवर्टाइजर्स भी उसी के अनुसार अपनी रणनीति तय करेंगे। पिछले साल की बात करें तो रेडियो स्टेशनों द्वारा कई सफल कैंपेन चलाए गए। इनमें ‘92.7 बिग एफएम’ द्वारा ‘धुन बदलके तो देखो’ भी शामिल रहा। खास बात यह रही कि मात्र चार मेट्रो शहरों में ही 1.84 करोड़ श्रोताओं तक इसकी पहुंच हो गई।

कुछ स्टेशन न सिर्फ एडवर्टाइजर्स को विज्ञापनों के लिए प्लेटफार्म उपलब्ध कराते हैं, बल्कि वे ऑन ग्राउंड एक्टिविटीज और डिजिटल कैंपेन के द्वारा क्रिएटिव सॉल्यूशंस भी उपलब्ध कराते हैं। हमारी सहयोगी वेबसाइट ‘एक्सचेंज4मीडिया’ (exchange4media) ने रेडियो इंडस्ट्री के दिग्गजों से वर्ष 2019 की चुनौतियों और इस साल की उम्मीदों के बारे में विस्तार से बातचीत की।

‘रेड एफएम’ (RED FM) के नेशनल मार्केटिंग हेड रजत उप्पल का कहना है कि रेवेन्यू के हिसाब से देखें तो अन्य माध्यमों की तरह रेडियो के लिए साल 2019 काफी मुश्किलों भरा रहा है। उप्पल के अनुसार, ‘इस मुश्किल समय ने चुनौतियों का सामना करने के लिए रेडियो ब्रैंड्स को कुछ अलग हटकर सोचने व करने के लिए मजबूर किया है। रेडियो इंडस्ट्री ने ब्रैंड को विस्तार देने के साथ ही विभिन्न वर्टिकल्स पर काम करना शुरू कर दिया है, जिससे अतिरिक्त रेवेन्यू जुटाया जा सके। रेड एफएम की बात करें तो हमने इस बात पर जोर दिया है कि हम एंटरटेनमेंट ब्रैंड हैं, न कि सिर्फ रेडियो ब्रैंड हैं। हमने अपने ईवेंट्स और एक्टिवेशन बिजनेस को मजबूती देने के साथ ही अपनी डिजिटल पहुंच को भी बढ़ाया है। हमारा मानना है कि इस तरह से आने वाले समय में हमारी ग्रोथ होगी।’  

रेडियो इंडस्ट्री में पिछले साल आए ट्रेंड्स के बारे में ‘रिलायंस ब्रॉडकास्‍ट नेटवर्क लिमिटेड’ (RBNL) के सीईओ अब्राहम थॉमस का कहना है कि  चुनौतियों व सफलता के मामले में साल 2019 रेडियो इंडस्ट्री के लिए काफी उतार-चढ़ाव वाला रहा है। थॉमस के अनुसार, ‘कई ब्रैंड्स ने स्थानीय स्तर पर रेडियो की पहुंच का फायदा उठाया और इसका असर उनकी सेल्स पर भी पढ़ा, जबकि कुछ इससे भी आगे बढ़ गए और उन्होंने मार्केटिंग पार्टनरशिप की दिशा में कदम आगे बढ़ाया। रही बात वर्ष 2020 की तो मेरा मानना है कि इस साल रेडियो की पहुंच के साथ इसका प्रभाव और बढ़ेगा। यह ब्रैंड्स के लिए नए जमाने का ‘ऑडियो एंटरटेनमेंट’ प्लेटफार्म बनेगा और यह इंडस्ट्री नए आयाम छुएगी।’   

रेडियो द्वारा चलाए गए उन अभियानों के बारे में, जिन्होंने वर्ष 2019 में काफी प्रभाव डाला, ‘रेडियो सिटी’ के सीईओ अशित कुकियन ने कहा कि अपने ब्रैंड की विचारधारा ‘रग रग में दौड़े सिटी’ पर चलते हुए रेडियो सिटी हमेशा से अपने श्रोताओं से मजबूत संबंध बनाने के लिए नई पहल करने में आगे रहा है। यह श्रोताओं को प्लेटफार्म भी उपलब्ध कराता है, जहां पर वे अपनी बात रख सकते हैं। इसके अलावा इन पहल के द्वारा श्रोताओं में विभिन्न मुद्दों पर जागरूकता फैलाने का काम भी किया जाता है। कुकियन के अनुसार, ‘देश के पहले और सबसे बड़े सिंगिंग टैलेंट हंट,रेडियो सिटी सुपर सिंगर के 11वें सीजन के साथ ही रेडियो सिटी ने 39 शहरों में 69 मिलियन श्रोताओं तक अपनी पहुंच बना ली है। हमने नए-नए गायकों को एक प्लेटफार्म दिया है, ताकि वे देश के सामने अपनी प्रतिभा का प्रदर्शन कर सकें। यही नहीं, विभिन्न जॉनर और भाषाओं के संगीतकारों को सम्मानित करने के लिए रेडियो सिटी फ्रीडम अवॉर्ड्स भी शुरू किए गए हैं। सिर्फ यही नहीं, समाज में सकारात्मक बदलाव लाने के लिए भी रेडियो सिटी की ओर से तमाम कैंपेन चलाए गए हैं।’

आने वाले समय में रेडियो इंडस्ट्री के बड़े बदलावों के बारे में कुकियन ने कहा, ‘वैश्विक रूप से देखें तो रेडियो प्लेयर्स द्वारा इंटरनेट रेडियो की शक्ति का इस्तेमाल किया जाएगा, यह यूजर्स की रेडियो सुनने की आदतों के आधार पर प्लेलिस्ट तैयार करने में मददगार होगा। रेडियो कंपनियां प्रोग्रामैटिक एडवर्टाइजिंग और एक्सक्लूसिव कंटेंट के इस्तेमाल को बढ़ाने पर फोकस करेंगी। वे टार्गेट ऑडियंस के साथ ही ब्रैंड कनेक्ट को और मजबूती देंगी। जहां तक रीजनल प्लेयर्स की बात है तो मेरा मानना है कि अपनी पहुंच को विस्तार देने और एडवर्टाइजिंग रेवेन्यू को बढ़ाने के लिए वे बड़े प्लेयर्स के साथ स्ट्रैटेजिक पार्टनरशिप करेंगे।’

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