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2025: OTT प्लेटफॉर्म्स का टर्निंग पॉइंट, जब स्ट्रीमिंग ने बदली मनोरंजन की परिभाषा

साल 2025 ओटीटी (Over The Top) प्लेटफॉर्म्स के लिए एक ऐतिहासिक वर्ष रहा, जब डिजिटल स्ट्रीमिंग ने पारंपरिक मनोरंजन और मीडिया के रूप को पूरी तरह बदल दिया।

Vikas Saxena 1 month ago

साल 2025 ओटीटी (Over The Top) प्लेटफॉर्म्स के लिए एक ऐतिहासिक वर्ष रहा, जब डिजिटल स्ट्रीमिंग ने पारंपरिक मनोरंजन और मीडिया के रूप को पूरी तरह बदल दिया। इस साल भारत में ऑनलाइन वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म्स ने दर्शकों की संख्या और व्युअरशिप के मामले में कई बड़े रिकॉर्ड तोड़े और दर्शकों के लिए मनोरंजन के विकल्प को मुख्यधारा का रूप दे दिया गया।

Ormax OTT Audience Report 2025 के अनुसार भारत में ओटीटी दर्शकों की संख्या 601 मिलियन (60 करोड़) तक पहुंच चुकी है, जिसमें लगभग 148 मिलियन (14.8 करोड़) सक्रिय पेड सब्सक्रिप्शन्स शामिल हैं, जो दर्शाता है कि स्ट्रीमिंग अब व्यापक जनसंख्या में लोकप्रिय हो चुकी है। इस रिपोर्ट के मुताबिक यह भी सामने आया कि Connected TV यूजर्स की संख्या में वर्ष-दर-वर्ष 87% की वृद्धि दर्ज की गई है, जो दर्शाता है कि बड़े स्क्रीन पर OTT देखने का रुझान तेजी से बढ़ रहा है। इस उभरते डिजिटल दर्शक आधार ने OTT को मुख्यधारा के मनोरंजन चैनलों के बराब और कई मामलों में उनसे आगे ला दिया है, जिससे पारंपरिक टीवी की भूमिका चुनौती के सामने आ गई है। 

2025 में पहली बार यह देखा गया कि ओटीटी पर बिताया गया स्ट्रीमिंग समय पारंपरिक टीवी देखने के समय से अधिक रहा, जिससे स्पष्ट होता है कि दर्शक अब अपनी पसंद के अनुसार कंटेंट चुनने, किसी भी समय देखने और विज्ञापन-मुक्त अनुभव प्राप्त करने के लिए डिजिटल स्ट्रीमिंग को प्राथमिकता दे रहे हैं। इस बदलाव के पीछे मुख्य कारण ऑन-डिमांड कंटेंट की उपलब्धता, भाषा-विशेष और रीजनल कंटेंट का अवसर और मल्टी-स्क्रीन अनुभव रहा, जिससे युवा वर्ग से लेकर मध्यम और वरिष्ठ आयु तक के दर्शक OTT प्लेटफॉर्म्स पर शिफ्ट हुए हैं। इन ट्रेंड्स से यह भी स्पष्ट होता है कि अब OTT मनोरंजन का मुख्य माध्यम बन चुका है, न कि सिर्फ एक विकल्प।

2025 की सबसे बड़ी OTT संबंधित खबरों में से एक थी JioHotstar का अभूतपूर्व उभार, जिसने भारतीय और वैश्विक OTT परिदृश्य में अपनी स्थिति को मजबूती से स्थापित किया। Reliance और Disney के संयुक्त प्लेटफॉर्म JioHotstar ने फरवरी 2025 में लगभग 50 मिलियन सब्सक्राइबर से शुरुआत करते हुए जून 2025 में अपनी संख्या को 300 मिलियन सब्सक्राइबर्स तक पहुंचा दिया, जो वैश्विक OTT दिग्गज Netflix के अनुमानित 301.63 मिलियन सब्सक्राइबर्स के बेहद करीब रही। यह वृद्धि बड़ी हद तक IPL 2025 की गूंज के कारण हुई, जिसमें डिजिटल व्युअरशिप ने 652 मिलियन तक पहुंचकर पहली बार टेलीविजन व्युअरशिप (537 मिलियन) को भी पीछे छोड़ दिया। इस उभार ने स्पष्ट रूप से यह संकेत दिया कि भारत में लाइव स्पोर्ट्स जैसे कंटेंट की स्ट्रीमिंग पसंद दर्शकों के लिए कितनी महत्वपूर्ण है और इससे OTT प्लेटफॉर्म्स की यूजर संख्या में अभूतपूर्व बढ़ोतरी हुई।

मार्च 2025 में Nielsen की मोबाइल ऑडियंस मेजरमेंट रिपोर्ट ने भी यह दर्शाया कि JioHotstar भारत के OTT बाजार में सबसे आगे रहा है, जिसने फिल्मों, ओरिजिनल सीरीज और गैर-ओरिजिनल कार्यक्रमों समेत शीर्ष 30 सबसे अधिक देखे जाने वाले शीर्षकों में लगभग दो-तिहाई हिस्सेदारी हासिल की, जबकि Netflix और अन्य प्लेटफॉर्म पीछे रहे। यह डेटा यह दिखाता है कि JioHotstar न केवल सब्सक्राइबर संख्या में आगे बढ़ा है, बल्कि व्युअरशिप में भी प्रमुख स्थान हासिल कर रहा है, जिससे भारतीय OTT लैंडस्केप पर उसकी पकड़ मजबूत हुई है। 

JioHotstar की ली़डरशिप केवल सब्सक्राइबर्स तक सीमित नहीं रही बल्कि व्युअरशिप में भी निरंतर स्पष्ट रूप से उभरती रही। उदाहरण के लिए Chrome OTT (COTT) Report के अनुसार 2025 के 19वें और 20वें हफ्ते के दौरान JioHotstar ने क्रमशः 129.29 मिलियन और 139.81 मिलियन अद्वितीय दर्शकों को आकर्षित किया, जिसमें इसके कई शो और फिल्में शीर्ष वॉच्ड लिस्ट में थीं, जबकि Amazon Prime Video और MX Player जैसे प्लेटफॉर्म्स ने काफी पीछे स्थान हासिल किया। इससे यह साबित होता है कि JioHotstar की सामग्री की व्याप्ति और विविधता दर्शकों को जोड़ने में प्रभावी साबित हुई। 

OTT कंटेंट की उपलब्धता में लगातार वृद्धि ने दर्शकों को हर हफ्ते और हर महीने नई वेब सीरीज, बड़ी फिल्में और अंतरराष्ट्रीय शो प्रदान किए हैं। 2025 में क्रिसमस वीकेंड पर OTT प्लेटफॉर्म्स पर लगभग 11 नई फिल्में और वेब सीरीज रिलीज की गईं, जिनमें Stranger Things Season 5 Volume 2, नॉबडी 2, सिसली एक्सप्रेस सहित अन्य विविध जॉनर के शोज शामिल थे, जो भारत में OTT के दर्शकों की बढ़ती अपेक्षाओं को दर्शाते हैं। यह रिलीज लाइन-अप दर्शकों को पारंपरिक रिलीज शेड्यूल से परे हर समय गुणवत्तापूर्ण मनोरंजन उपलब्ध कराता है, जिससे OTT प्लेटफॉर्म्स की पकड़ और भी मजबूत हुई है। 

भारत में 2025 में OTT प्लेटफॉर्म्स पर रीजनल कंटेंट की लोकप्रियता भी बढ़ी है। उदाहरण के लिए मराठी वेब सीरीज को व्यापक दर्शकों की ओर से जबरदस्त प्रतिक्रिया मिली, जिससे यह साबित होता है कि अब दर्शक केवल हिंदी या अंग्रेजी कंटेंट नहीं देख रहे हैं, बल्कि तमिल, तेलुगु, मलयालम, मराठी और अन्य क्षेत्रीय भाषाओं को भी समान रूप से अपनाया जा रहा है। इस विविधता ने OTT प्लेटफॉर्म्स को विभिन्न भाषा-भाषी दर्शकों के बीच एक मजबूत कनेक्शन स्थापित करने में मदद की है। 

OTT के बढ़ते प्रभाव के साथ ही रियलिटी शो और लाइव इवेंट्स का ट्रेंड भी OTT प्लेटफॉर्म्स पर उभरा है। जहां पहले रियलिटी कंटेंट टीवी का क्षेत्र माना जाता था, OTT पर Bigg Boss 19 और Rise and Fall जैसे शो ने डिजिटल दर्शकों को अपनी ओर खींचा, जिससे यह स्पष्ट हुआ कि रियलिटी टीवी का भविष्य भी अब OTT प्लेटफॉर्म्स पर स्थान बनाने लगा है। 

हालांकि OTT की लोकप्रियता चरम पर रही, फिर भी मुनाफे और लागत एक चुनौती बनी रही है। JioHotstar जैसे प्लेटफॉर्म्स का विस्तार दर्शकों की संख्या में वृद्धि के बावजूद, सब्सक्रिप्शन-आधारित राजस्व, विज्ञापन-आधारित मॉडल और कंटेंट निर्माण खर्च जैसे मुद्दों पर विचार करना पड़ा। कई सेवाओं ने मौजूदा सब्सक्रिप्शन रेट बढ़ाए और फ्री कंटेंट में कटौती की, जिससे यह स्पष्ट होता है कि OTT कंपनियां संतुलित व्यावसायिक मॉडल ढूंढने की कोशिश में हैं।

इन सभी के बीच 2025 में एक और बड़ा नाम उभरा है, जो है भारत के सार्वजनिक प्रसारक प्रसार भारती द्वारा विकसित WAVES OTT प्लेटफॉर्म का। Waves OTT को नवंबर 2024 में लॉन्च किया गया था और इसके बाद से यह धीरे-धीरे दर्शकों के बीच लोकप्रियता हासिल कर रहा है, खासकर मुफ्त और विविध कंटेंट की पेशकश के कारण। Waves प्लेटफॉर्म पर यूजर लाइव चैनल्स, टीवी शो, फिल्में, वेब सीरीज, डॉक्यूमेंट्रीज और स्पोर्ट्स जैसे कंटेंट मुफ्त में देख सकते हैं, जो पारंपरिक OTT मॉडलों से अलग एक सशक्त ओपन-एक्सेस विकल्प प्रदान करता है। 

WAVES OTT की खास बात यह है कि यह केवल मनोरंजन ही नहीं, बल्कि सरकारी और लोक सामग्री का डिजिटल हब बनाने का प्रयास करता है। एक रिपोर्ट के अनुसार, WAVES ने अब तक 3.8 मिलियन (38 लाख) डाउनलोड और लगभग 2.3 मिलियन रजिस्ट्रेशन हासिल कर लिए हैं और प्रसार भारती ने एक Project Management Unit (PMU) के लिए बोली प्रक्रिया शुरू कर रखी है ताकि प्लेटफॉर्म का विस्तार, ऐड-राजस्व वृद्धि, वैश्विक साझेदारी और बहुभाषी सामग्री को और मजबूत किया जा सके। इसका लक्ष्य 2026 तक 10 मिलियन (1 करोड़) यूजर्स तक पहुंच बनाना और विज्ञापन आधारित राजस्व को पांच गुना बढ़ाना है, जो इसके व्यावसायिक विस्तार की दिशा को दर्शाता है।

इन सभी डेटा और ट्रेंड्स को देखने पर यह स्पष्ट होता है कि साल 2025 OTT प्लेटफॉर्म्स के लिए निर्णायक मोड़ रहा, जहां स्ट्रीमिंग ने पारंपरिक टीवी को चुनौती दी और OTT को मनोरंजन और मीडिया की मुख्य धारा के रूप में स्थापित किया। दर्शकों की बदलती प्राथमिकताएं, विविध और क्षेत्रीय कंटेंट की उपलब्धता, तकनीकी उन्नति और कई प्लेटफॉर्म्स की प्रतिस्पर्धा के कारण OTT अब विकल्प नहीं, बल्कि मीडिया का मुख्य आधार बन चुका है और आने वाले वर्षों में यह प्रवृत्ति और तेजी से विकसित होने की उम्मीद है।

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