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एक टीवी रेटिंग एजेंसी पर्याप्त नहीं, डिजिटल विकास के लिए नए ढांचे की जरूरत: TRAI प्रमुख

भारतीय दूरसंचार नियामक प्राधिकरण (TRAI) के अध्यक्ष ए.के. लाहोटी ने भारत में एकाधिक टीवी रेटिंग एजेंसियों की आवश्यकता पर अपने दृढ़ रुख को दोहराया है

समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 9 months ago

अदिति गुप्ता, असिसटेंट एडिटर, एक्सचेंज4मीडिया ।।

भारतीय दूरसंचार नियामक प्राधिकरण (TRAI) के अध्यक्ष ए.के. लाहोटी ने भारत में एकाधिक टीवी रेटिंग एजेंसियों की आवश्यकता पर अपने दृढ़ रुख को दोहराया है और ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) के लंबे समय से चले आ रहे एकाधिकार को चुनौती दी है।

‘डिजिटल युग में ब्रॉडकास्टिंग को नियंत्रित करना: प्रमुख ढांचे और चुनौतियां’ पर एक पैनल चर्चा के दौरान 'एक्सचेंज4मीडिया' से बातचीत में लाहोटी ने कहा कि एकाधिक रेटिंग एजेंसियों की आवश्यकता आज के समय की मांग है। इंडस्ट्री प्रतिक्रिया और टीवी रेटिंग पारिस्थितिकी तंत्र के भविष्य पर सवालों के जवाब में उन्होंने कहा, “हमने इस पर गंभीरता से विचार किया है और कई एजेंसियों की आवश्यकता की मजबूत सिफारिश की है। अगर कोई एजेंसी इंडस्ट्री को विश्वसनीय रेटिंग देती है, तो स्वाभाविक रूप से विज्ञापन कंपनियां और ब्रैंड्स उसे अपनाएंगे।”

यह टिप्पणी उस समय आई है जब TAM मीडिया ने टीवी रेटिंग एजेंसी के रूप में काम करने के लिए लाइसेंस प्राप्त करने के लिए आवेदन किया है, जो TRAI के उस रुख के साथ मेल खाती है जो दर्शक मापने के परिदृश्य में विविधता लाने की दिशा में है।

लाहोटी ने कहा, “कोई कारण नहीं है कि केवल एक ही एजेंसी होनी चाहिए।” हालांकि, जब उन्हें कार्यान्वयन की समयसीमा के बारे में पूछा गया, तो उन्होंने स्पष्ट किया, “मैं वह व्यक्ति नहीं हूं जो इसका उत्तर दे सकता हूं। यह मंत्रालय का निर्णय है।”

TRAI ने पहले सिफारिशें जारी की थीं, जिसमें सूचना और प्रसारण मंत्रालय (MIB) से यह आग्रह किया गया था कि वह एक खुले माहौल को बढ़ावा दे, ताकि कई रेटिंग संस्थाएं उचित निगरानी के तहत काम कर सकें, जिससे टीवी दर्शक माप में पारदर्शिता, नवाचार और विश्वास को बढ़ावा मिल सके।

अपने मुख्य भाषण में लाहोटी ने कहा कि TRAI ने सरकार को नेशनल ब्रॉडकास्टिंग पॉलिसी के लिए एक विस्तृत सिफारिश भी प्रस्तुत की है। “हमने दर्शक माप प्रणाली में सुधार की सिफारिश की है ताकि कई एजेंसियां दर्शक रेटिंग प्रदान कर सकें। इससे अधिक विश्वसनीय डेटा उपलब्ध होगा, जो विज्ञापन के बेहतर मूल्य निर्धारण की दिशा में मदद करेगा,” उन्होंने कहा।

लाहोटी ने ब्रॉडकास्टिंग के तेजी से विकास पर भी जोर दिया, यह बताते हुए कि डिजिटल प्लेटफॉर्म, जिसमें OTT, FAST (फ्री एड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग टेलीविजन) और प्रीमियम विज्ञापन-समर्थित मॉडल शामिल हैं, जो मीडिया परिदृश्य को फिर से आकार दे रहे हैं। एक हालिया इंडस्ट्री अध्ययन से यह पता चला कि 2024 में डिजिटल मीडिया ने पारंपरिक टीवी को पछाड़ते हुए $9.5 बिलियन का आंकड़ा छू लिया, जबकि पारंपरिक टीवी का आंकड़ा $8 बिलियन था।

उन्होंने इस वृद्धि का श्रेय सस्ते उच्च गति वाले इंटरनेट (जो $0.12 प्रति GB तक है) और व्यक्तिगत, ऑन-डिमांड और क्षेत्रीय कंटेंट ऑफरिंग्स को दिया, जो डिजिटल प्लेटफॉर्म प्रदान करते हैं। “उपभोक्ताओं को बेहतर अनुभव मिलना चाहिए, लेकिन क्या हम पारंपरिक टीवी और डिजिटल को समान स्तर पर मानते हैं? यही सवाल बाकी है,” उन्होंने कहा।

लाहोटी ने यह भी कहा कि जबकि पारंपरिक टीवी को केबल टीवी नेटवर्क नियमों के तहत स्थापित कंटेंट और विज्ञापन नियमों द्वारा नियंत्रित किया जाता है, डिजिटल प्लेटफॉर्म मुख्य रूप से आत्म-नियमन पर निर्भर होते हैं, जो एक बढ़ता हुआ चिंता का विषय है। उन्होंने उल्लेख किया कि सुप्रीम कोर्ट ने OTT सेवाओं के सख्त नियमन के लिए एक जनहित याचिका पर सरकार को नोटिस जारी किया है।

उन्होंने प्लेटफॉर्म्स के बीच एक समान रेगुलेट्री प्लेइंग फील्ड की आवश्यकता पर जोर दिया, यह कहते हुए कि उपभोक्ता दृष्टिकोण से डिजिटल सेवाओं में अक्सर उन संरचित प्रावधानों का अभाव होता है जो पारंपरिक टीवी में मूल्य निर्धारण, सौदों और सेवा मानकों के लिए देखे जाते हैं।

वर्तमान में सार्वजनिक परामर्श के तहत ब्रॉडकास्टिंग बिल का जिक्र करते हुए लाहोटी ने कहा कि सूचना और प्रसारण मंत्रालय यह समीक्षा कर रहा है कि OTT नियमन को अधिक व्यापक रूप से कैसे संबोधित किया जा सकता है।

इसके अतिरिक्त, दूरसंचार अधिनियम, 2023 के तहत, TRAI ने सभी ब्रॉडकास्टिंग सेवाओं के लिए सामान्य शर्तों को स्थापित करने और व्यापार करने की सुविधा को बढ़ावा देने के लिए एक सरल और सुधारित नियामक ढांचे की सिफारिश की है। उन्होंने यह भी कहा कि उभरती सेवाओं जैसे कि ग्राउंड-आधारित ब्रॉडकास्टिंग को नियोजित करने के लिए नए प्रावधान किए गए हैं, जो इस ढांचे के तकनीकी-निर्भर नहीं होने की प्रकृति को स्पष्ट करते हैं- यह दोनों वायर्ड और वायरलेस डिलीवरी को कवर करता है।

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