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Viacom18-Disney Star का विलय: प्रीमियम व सामान्य कंटेंट के लिए क्या होंगे दो अलग ऐप्स?

'वायकॉम18' (Viacom18) और 'डिज्नी स्टार' (Disney Star) के बीच हुआ 8.5 बिलियन डॉलर का विलय भारतीय ओटीटी परिदृश्य को फिर से परिभाषित करने को तैयार है

समाचार4मीडिया ब्यूरो 1 year ago

'वायकॉम18' (Viacom18) और 'डिज्नी स्टार' (Disney Star) के बीच हुआ 8.5 बिलियन डॉलर का विलय भारतीय ओटीटी परिदृश्य को फिर से परिभाषित करने को तैयार है, लेकिन इसे लेकर महत्वपूर्ण आंतरिक बदलाव भी चल रहे हैं। घटनाक्रम से जुड़े सूत्रों ने बताया कि इस विलय के बाद, कंपनी दो अलग-अलग ऐप्स के साथ आगे बढ़ने की योजना बना रही है- एक प्रीमियम प्लेटफॉर्म, जो संभवतः Disney+ Hotstar होगा और दूसरा 'फ्रीमियम' मॉडल वाला प्लेटफॉर्म 'जियो सिनेमा' (JioCinema) के जरिए संचालित होगा। इस कदम का उद्देश्य उच्च-स्तरीय और सामान्य दर्शकों के लिए कंटेंट को अलग-अलग प्लेटफार्म पर प्रस्तुत करना है।

दो ऐप्स, अलग रणनीति

एक्सपर्ट्स का मानना है कि इस 'डुअल-प्लेटफार्म' रणनीति से कंटेंट डिस्ट्रीब्यूशन को अधिक सुस्पष्ट किया जा सकेगा, जिससे प्रीमियम और सामान्य बाजार के बीच अंतर साफ तौर पर दिखाई देगा। इससे विज्ञापनदाताओं को सही दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिलेगी, जबकि प्लेटफॉर्म्स पर कंटेंट की भरमार से बचा जा सकेगा। 

एक मीडिया प्लानर ने कहा, "यदि एक ही ऐप पर बहुत अधिक कंटेंट हो, चाहे वह एंटरटेनमेंट हो, स्पोर्ट्स हो या अन्य जॉनर, तो इससे यूजर्स भ्रमित हो सकते हैं और उन्हें अपना पसंदीदा कंटेंट ढूंढ़ने में कठिनाई हो सकती है। इससे प्लेटफॉर्म छोड़ने की दर बढ़ सकती है, यदि यूजर्स अनुभव जटिल हो जाता है।"

खेल के क्षेत्र में अलग-अलग स्तर की पेशकश

सूत्रों ने यह भी संकेत दिया है कि विलय के बाद, Disney और Reliance के संयुक्त उद्यम (JV) द्वारा खेल प्रसारण को भी अलग-अलग स्तरों पर पेश किया जाएगा। कुछ मीडिया रिपोर्ट्स में कहा गया था कि सभी खेल, जैसे इंडियन प्रीमियर लीग (IPL), Disney+ Hotstar पर उपलब्ध होंगे। हालांकि, सूत्रों ने यह साफ किया है कि यह आंशिक रूप से सही है। आईपीएल जैसे प्रीमियम इवेंट Disney+ Hotstar पर विशेष रूप से दिखाए जाएंगे, जबकि अन्य क्षेत्रीय या बड़े दर्शक वर्ग के लिए आकर्षक खेल, जैसे प्रो कबड्डी लीग (PKL), अन्य प्लेटफार्मों पर दिखाए जाएंगे।

सूत्रों के अनुसार, "खेल आयोजनों को दो कैटेगरीज में विभाजित किया जाएगा – पहली कैटेगरी में आईपीएल, फीफा और अन्य शीर्ष स्तरीय लीग्स जैसे प्रीमियम इवेंट होंगे, जबकि दूसरी कैटेगरी में क्षेत्रीय या अधिक जनप्रिय इवेंट्स होंगे। यह विभाजन दर्शकों को सही कंटेंट देने और विज्ञापन के बेहतर अवसर प्रदान करने में मदद करेगा।"

प्रीमियम और सामान्य कंटेंट को अलग रखने के फायदे

मीडिया प्लानर्स का यह भी कहना है कि प्रीमियम कंटेंट और जन-आधारित कंटेंट को एक ही ऐप में डालने से विज्ञापन रणनीतियों में मुश्किलें आ सकती हैं। स्पोर्ट इवेंट्स और प्रीमियम कंटेंट के अलग-अलग राजस्व मॉडल होते हैं। खेल इवेंट्स आमतौर पर विज्ञापनों और प्रायोजकों पर निर्भर होते हैं, जबकि प्रीमियम कंटेंट का फोकस सब्सक्रिप्शन पर होता है। दोनों को एक ही प्लेटफॉर्म में मिलाने से मूल्य निर्धारण और यूजर्स अनुभव पर असर पड़ सकता है।

वर्तमान में उपलब्ध कंटेंट

फिलहाल Disney+ Hotstar पर 'सिटी ऑफ ड्रीम्स' और 'द नाइट मैनेजर' जैसे देसी मनोरंजन शोज के साथ-साथ खेल प्रसारण, जैसे ICC क्रिकेट वर्ल्ड कप 2024 और प्रमुख द्विपक्षीय क्रिकेट सीरीज का लाइव स्ट्रीमिंग होता है। दूसरी ओर, JioCinema ने अपनी एक अलग पहचान बनाई है, खासकर आईपीएल स्ट्रीमिंग अधिकारों के साथ, जो इसके फ्रीमियम मॉडल का एक मुख्य आकर्षण रहा है। इसके अलावा, JioCinema पर फीफा और ला लिगा जैसे वैश्विक फुटबॉल इवेंट्स और HBO के लोकप्रिय शोज भी उपलब्ध हैं। इसके साथ ही 'बिग बॉस' जैसे शो भी इसके प्रमुख दर्शकों को आकर्षित करते हैं।

हालांकि, Disney+ Hotstar ने इस विषय पर कोई टिप्पणी नहीं की है और JioCinema से संपर्क करने पर भी समय रहते कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली।

इस विलय के बाद, भारतीय OTT इंडस्टरी में प्रीमियम और सामान्य दर्शकों के लिए कंटेंट का डिस्ट्रीब्यूशन और अधिक प्रभावी और लक्षित होने की उम्मीद है।

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