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डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर हावी विज्ञापन बाजार, कुल खर्च 1 ट्रिलियन डॉलर पार: मार्टिन सोरेल

Amazon MX Player Streamnext 2025 के दौरान, WPP के संस्थापक और S4 कैपिटल के बोर्ड अध्यक्ष मार्टिन सोरेल ने कहा कि डिजिटल परिदृश्य पहले की तुलना में अधिक जटिल नहीं हुआ है

समाचार4मीडिया ब्यूरो ।। 1 year ago

Amazon MX Player Streamnext 2025 के दौरान, WPP के संस्थापक और S4 कैपिटल के बोर्ड अध्यक्ष मार्टिन सोरेल ने कहा कि डिजिटल परिदृश्य पहले की तुलना में अधिक जटिल नहीं हुआ है, बल्कि यह अब सरल होता जा रहा है।

एमेजॉन एमएक्स प्लेयर स्ट्रीमनेक्स्ट 2025 (Amazon MX Player Streamnext 2025) इवेंट में WPP के फाउंडर और एस4 कैपिटल के बोर्ड ऑफ डायरेक्टर्स के चेयरमैन मार्टिन सोरेल ने कहा कि डिजिटल परिदृश्य जटिल होने के बजाय अब सरल हो गया है। उन्होंने वैश्विक अर्थव्यवस्था को प्रभावित करने वाली तीन प्रमुख भू-राजनीतिक घटनाओं को रेखांकित किया। सोरेल ने भविष्यवाणी की कि अमेरिका और चीन के संबंध और अधिक टूटते रहेंगे, क्योंकि चीन BRICS देशों और ग्लोबल साउथ के साथ अपनी नजदीकियां बढ़ा रहा है।

दूसरी बात, उन्होंने इस संदेह को जताया कि रूस-यूक्रेन संघर्ष में कोई समझौता व्लादिमीर पुतिन की व्यापक रणनीति को बदलेगा। उनका मानना है कि पूर्वी यूरोप दबाव में बना रहेगा। तीसरी बात, उन्होंने मध्य पूर्व को लेकर सतर्क आशावाद व्यक्त किया और कहा कि अगर गाजा और वेस्ट बैंक में शासन से जुड़े मुद्दों का हल निकलता है, तो इजरायल और सऊदी अरब के बीच संबंध बेहतर हो सकते हैं।

इन चुनौतियों के बावजूद, सोरेल ने कहा कि वैश्विक आर्थिक विकास मजबूत बना हुआ है, हालांकि इसकी गति धीमी है। खासतौर पर भारत की स्थिति अलग है, जहां आर्थिक विकास दर 6-8% रहने की संभावना है, जबकि वैश्विक स्तर पर यह लगभग 3% बनी हुई है। उन्होंने चेतावनी दी कि मुद्रास्फीति उम्मीद से अधिक जटिल साबित हो रही है, जिससे ब्याज दरें अनुमान से अधिक समय तक ऊंची बनी रह सकती हैं।

व्यापार के दृष्टिकोण से, सोरेल ने ग्रोथ मार्केट्स का चयन बुद्धिमानी से करने की आवश्यकता पर जोर दिया। उन्होंने उत्तर और दक्षिण अमेरिका, मध्य पूर्व और एशिया को विस्तार के लिए प्रमुख क्षेत्र बताया। "अमेरिका इस समय तेजी के दौर में है," उन्होंने कहा, इसकी तुलना रीगन युग के आर्थिक उछाल से करते हुए।

उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि 2050 तक विश्व की पांच सबसे बड़ी अर्थव्यवस्थाओं में से तीन- चीन, भारत और इंडोनेशिया एशिया में होंगी। हालांकि, उन्होंने भू-राजनीतिक जोखिमों के कारण चीन पर अत्यधिक निर्भरता से बचने की सलाह दी और भारत को एक व्यवहार्य विकल्प बताया। अफ्रीका को उन्होंने संभावनाओं से भरा क्षेत्र बताया लेकिन इसे "अत्यधिक अस्थिर" कहकर बड़े पैमाने पर निवेश के लिए जोखिमपूर्ण करार दिया।

भौगोलिक दृष्टिकोण से आगे बढ़ते हुए, सोरेल ने कंपनियों के लिए उभरती तकनीकों को अपनाने की आवश्यकता पर बल दिया, जिसमें एआई, क्वांटम कंप्यूटिंग और मेटावर्स प्रमुख हैं। उन्होंने कहा कि भले ही मेटावर्स को पहले जरूरत से ज्यादा प्रचारित किया गया था, लेकिन अब इसे कम आंका जा रहा है, खासकर हेल्थकेयर जैसे क्षेत्रों में। "मेटावर्स को पहले बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया गया था, लेकिन अब इसे कम करके आंका जा रहा है," उन्होंने कहा, इसकी क्षमता को औद्योगिक बदलाव के लिए महत्वपूर्ण बताते हुए। उन्होंने कंपनियों से तकनीक का उपयोग दक्षता बढ़ाने के लिए करने का आग्रह किया, विशेष रूप से यूरोप जैसी धीमी गति से बढ़ने वाली अर्थव्यवस्थाओं में।

सोरेल ने विज्ञापन इंडस्ट्री पर भी गहराई से चर्चा की और बताया कि वैश्विक विज्ञापन खर्च 1 ट्रिलियन डॉलर तक पहुंच चुका है, जिसमें 70% डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर खर्च किया जा रहा है। परंपरागत मीडिया, जैसे कि टीवी और प्रिंट, लगातार सिकुड़ रहे हैं, खासकर उन नेटवर्क्स के लिए जिनके पास लाइव स्पोर्ट्स कंटेंट नहीं है। उन्होंने समझाया, "यदि आपके पास लाइव स्पोर्ट्स नहीं हैं, तो आपके विज्ञापन राजस्व में सालाना 10-15% की गिरावट आ रही है।"

इसके अलावा, उन्होंने प्रमुख डिजिटल प्लेटफॉर्म्स के विज्ञापन इंडस्ट्री में बढ़ते प्रभुत्व की व्याख्या की। सोरेल ने बताया कि Google (Alphabet) ने 250 बिलियन डॉलर का विज्ञापन राजस्व अर्जित किया, जिससे इसका वैश्विक विज्ञापन बाजार में 25% हिस्सा बनता है। Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) ने 150 बिलियन डॉलर (15% बाजार हिस्सेदारी) हासिल की, जबकि Amazon कुछ वर्षों में 100 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद के साथ फिलहाल 61 बिलियन डॉलर पर है। TikTok ने 40 बिलियन डॉलर के साथ 4% बाजार हिस्सेदारी हासिल की।

ये चार प्लेटफॉर्म मिलकर वैश्विक विज्ञापन खर्च का 50% और डिजिटल विज्ञापन खर्च का 70% हिस्सा रखते हैं, जबकि चीनी दिग्गज Alibaba, Tencent और ByteDance भी बाजार को प्रभावित कर रहे हैं। "एआई के साथ, ये प्लेटफॉर्म केवल और अधिक महत्वपूर्ण और प्रभावशाली बनेंगे," उन्होंने भविष्यवाणी की।

सोरेल ने बताया कि एआई विज्ञापन इंडस्ट्री को पूरी तरह बदल रहा है, विशेष रूप से उत्पादन समय को नाटकीय रूप से घटाकर। "विज्ञापन निर्माण का समय जो पहले हफ्तों या महीनों में होता था, अब महज कुछ घंटों में सिमट चुका है," उन्होंने कहा, जिससे पारंपरिक एजेंसी बिलिंग मॉडल को चुनौती मिल रही है।

इसके अलावा, एआई ब्रांडों को व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के लिए लाखों कस्टमाइज्ड विज्ञापन वेरिएशन बनाने की अनुमति देता है। उन्होंने कहा, "पहले हम एक अभियान के लिए लगभग 1.5 मिलियन कंटेंट वेरिएशंस बनाते थे, लेकिन अब एआई के साथ हम उससे कहीं अधिक कर सकते हैं।''

उन्होंने यह भी बताया कि विज्ञापन इंडस्ट्री मैन्युअल मीडिया प्लानिंग से एल्गोरिदमिक मॉडल की ओर बढ़ रहा है। उन्होंने कहा, "यह हास्यास्पद है कि 2,50,000 लोग मीडिया प्लानिंग में काम कर रहे हैं, जबकि यह काम एल्गोरिदम से किया जाना चाहिए।" 

Meta का Advantage+ प्लेटफॉर्म विज्ञापन प्लेसमेंट और कंटेंट निर्माण को स्वचालित कर रहा है, जिससे यह पहले से ही 20 बिलियन डॉलर की वार्षिक दर पर पहुंच चुका है। सोरेल ने कहा, "यह वास्तविक समय में हो रहा है, Meta का Advantage+ पिछले साल में दोगुना हो गया है।"

उन्होंने AWS, Adobe और NVIDIA के बीच एक संयुक्त उद्यम का उदाहरण दिया, जिसने बाहरी प्रसारण (outside broadcasting) के उत्पादन खर्च को काफी कम कर दिया है। "पहले एक बाहरी प्रसारण ट्रक खरीदने में 10 मिलियन डॉलर लगते थे," उन्होंने समझाया। "अब एआई और क्लाउड कंप्यूटिंग की मदद से हम वही प्रोग्राम महज 1-2 लाख डॉलर में तैयार कर सकते हैं।" यह 80-90% लागत में कमी एआई की भूमिका को स्पष्ट रूप से दर्शाती है, जिससे उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री अधिक किफायती और सुलभ हो रही है।

हालांकि, उन्होंने एजेंसियों और क्लाइंट्स की डेटा साझा करने में अनिच्छा की आलोचना की, यह तर्क देते हुए कि एआई इस पुरानी सोच को चुनौती देने वाला है। "मुझे क्लाइंट्स और एजेंसियों के साथ सबसे बड़ी समस्या यह दिखती है कि वे जानकारी साझा करने के लिए तैयार नहीं हैं," उन्होंने कहा। उन्होंने जोर देकर कहा कि एआई इस नियंत्रण को लोकतांत्रिक बनाएगा, जिससे व्यापार संरचना और प्रबंधन में बड़ा बदलाव आएगा।

भले ही सोरेल एआई की क्षमता को लेकर आशावादी हैं, लेकिन उन्होंने इसके रोजगार पर पड़ने वाले प्रभाव को भी स्वीकार किया। उन्होंने 1930 के दशक में अर्थशास्त्री जॉन मेनार्ड केन्स द्वारा की गई भविष्यवाणी का हवाला दिया कि ऑटोमेशन अंततः अधिक अवकाश समय की ओर ले जाएगा। उन्होंने कहा, "मुझे लगता है कि एआई भी यही करेगा।" 

उन्होंने मार्केटर्स और एजेंसियों के लिए प्रतिस्पर्धा में बने रहने के तीन प्रमुख उपाय सुझाए। पहला, उन्होंने "चपलता" (agility) को जरूरी बताया, क्योंकि तेजी से बदलते बाजार में कंपनियों को लचीला होना चाहिए।

दूसरा, उन्होंने बाहरी आउटसोर्सिंग को कम करने और इन-हाउस कंटेंट व आइडियेशन पर अधिक नियंत्रण रखने पर जोर दिया, जैसा कि General Motors के पुनर्गठन में देखा गया।

अंत में, उन्होंने व्यवसायों के लिए पहले-पक्षीय डेटा (first-party data) के स्वामित्व को महत्वपूर्ण बताया, क्योंकि Google और Apple जैसी कंपनियों की गोपनीयता नीतियों के चलते तीसरे-पक्षीय डेटा पर निर्भरता अव्यावहारिक होती जा रही है। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि प्रभावी और गोपनीयता के अनुरूप मार्केटिंग रणनीतियों को सुनिश्चित करने के लिए ग्राहक डेटा को प्लेटफॉर्म सिग्नलों, जैसे कि एमेजॉन के डेटा, के साथ एकीकृत करना आवश्यक है।

अपनी बात समाप्त करते हुए सोरेल ने दोबारा जोर दिया कि व्यवसायों को तेजी से जटिल होती दुनिया में सही तकनीक का उपयोग करके, उपयुक्त बाजारों का चयन करके और दक्षता को प्राथमिकता देकर आगे बढ़ना होगा। उन्होंने कहा कि एआई बड़े बदलाव ला रहा है और क्लाइंट्स को फुर्ती से प्रतिक्रिया देनी होगी। उन्होंने यह भी कहा कि व्यापार पर नियंत्रण वापस लेना और डेटा का सही उपयोग करना भविष्य के लिए असली ईंधन साबित होगा।

उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि डिजिटल विज्ञापन कुछ प्रमुख प्लेटफॉर्म्स के नियंत्रण में रहेगा, और NVIDIA, Microsoft, Apple, Salesforce, Oracle और Adobe जैसी कंपनियां और भी प्रभावशाली बनेंगी। जैसे-जैसे एआई इंडस्ट्री को नया आकार देगा, वे कंपनियां जो इन बदलावों को तेजी से अपनाएंगी, वे आगे बढ़ेंगी, जबकि जो इसका विरोध करेंगी, वे प्रासंगिक बने रहने के लिए संघर्ष करेंगी।

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