इंडियन रीडरशिप सर्वे और इसकी विश्वसनीयता

श्री घोषाल अपने निजी दर्द को सारे जहाँ का बता रहे हैं. रीडरशिप सर्वेक्षणों की प्रक्रिया में समयानुसार परिवर्तन की आवश्यकता है , इसमें संदेह नहीं. पर एक भी सेम्पल श्री घोषाल के हत्थे नहीं लगा, इसलिए यह सर्वेक्षण संदेह पैदा करता है, ऐसा कहना उतना ही तार्किक है जितना पृथ्वी पर खड़े हो कर यह बयां करना कि मैंने पचास साल गुजार लिए है इस पृथ्वी जीते हुए, पर इसे घूमता हुआ कभी नहीं देखा..!
2.41 लाख सेम्पल कंजूमर के सर्वेक्षण को 8.71 करोड़ [१२+ उम्र ] लोगों में विस्तार किया जाता है. अर्थात एक सेम्पल ३६२० लोगो में एक्स्ट्रापोलेट होता है. यदि श्री घोषाल को जानने वालों की मंडली का विस्तार ३६२० लोगोंमें है तो अवश्य ही कोई न कोई सेम्पल उनके हत्थे चढ़ जाता.
सर्वेक्षण का एक और मूलभूत नियम है. यदि सर्वेक्षण के दौरान किसी भी सेम्पल ने यह जाहिर किया कि वह मिडिया से, रिसर्च से, या विज्ञापन कि दुनिया से सीधे या परोक्ष रूप से जुड़ा है तो सर्वेक्षक को उसी वक़्त इंटरव्यू ख़त्म कर अन्य किसी सेम्पल कि ओर बढ़ जाना है.
किसी भी कंजूमर सर्वेक्षणों का आधार यही है कि उसे उपभोक्ता के घर [household ] पर ही कंडक्ट किया जाए. घर की परिभाषा भी साफ़ बताई गयी है. और यह निर्धारण मार्केट रिसर्च सोसाइटी ऑफ़ इण्डिया द्वारा तय की गयी है. यदि श्री घोषाल की पीढ़ा यह है कि उनका अखबार दफ्तरों में पढ़ा जाता है इसलिए सर्वेक्षण दफ्तरों में भी हो तो यह भी तर्क संगत नहीं है. प्रश्नावली में अखबार के मत्थे को दिखा कर पुछा जाता है कि कंजूमर ने वह अखबार पढ़ा या नहीं. यदि पाठक ने हामी जताई तो वह उस अखबार के पाठकों कि गणना में आ ही जाता है, भले ही वह मांग कर या दफ्तर में पढ़ा हो.
श्री घोषाल मुंबई में कार्यरत हैं. और उस पद पर आसीन है जहाँ से वें आसानी से एम.आर.यू.सी से अपने अखबार के हित में बैक चेक की मांग कर सकते हैं, पर उनके इस लेख को पढ़ कर यह लगता है कि वें भी अन्य नि:सहाय्यों की भांति अपनी वेदना व्यक्त कर सिर्फ एम.आर.यू.सी को बलवान जताने का काम कर रहें हैं.