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DAN-e4m डिजिटल रिपोर्ट 2018: जानें, कितना बदल जाएगा मीडिया में विज्ञापन खर्च...

Wednesday, 17 January, 2018

समाचार4मी‍डिया ब्यूरो ।।

इन दिनों स्‍मार्टफोन का इस्‍तेमाल लगातार बढ़ता जा रहा है। आजकल सभी तरह की सूचनाएं आपके मोबाइल पर उपलब्‍ध हैं और इन्‍हें कहीं पर भी और कभी भी आसानी से हासिल किया जा सकता है। ऐसे में स्‍मार्टफोन के क्षेत्र में आई यह क्रांति वैश्विक स्‍तर पर मीडिया के परिदृश्‍य को भी बदल रही है।

Dentsu Aegis Network-exchange4media Digital Report 2018के आंकड़ों को देखें तो पता चलता है कि वर्ष 2020 तक डिजिटल एडवर्टाइजिंग के सीएजीआर (CAGR) में 32 प्रतिशत तक की बढ़ोतरी होगी और यह 18,986 करोड़ रुपये तक पहुंच जाएगा, जबकि पारंपरिक मीडिया की बात करें तो इसमें मात्र सात प्रतिशत की बढ़ोतरी होगी।

रिपोर्ट में यह भी उम्‍मीद जताई गई है कि मोबाइल पर विज्ञापन खर्च के सीएजीआर (CAGR) में 49 प्रतिशत की बढ़ोतरी हो सकती है। यह विज्ञापन खर्च डेस्‍कटॉप से आगे निकलने और वर्ष 2020 तक इसका शेयर 60 प्रतिशत होने की उम्‍मीद भी जताई गई है।

रिपोर्ट के अनुसार, वर्ष 2020 तक टेलिविजन पर विज्ञापन खर्च के सीएजीआर में आठ प्रतिशत की बढ़ोतरी होगी, फिलहाल विज्ञापन मार्केट में टेलिविजन के योगदान में कमी आ रही है।

इसके अलावा रिपोर्ट में यह भी बताया गया है कि एडटर्वाइजिंग इंडस्‍ट्री में डिजिटल मीडिया का योगदान फिलहाल 15 प्रतिशत है और यह बढ़कर 24 प्रतिशत तक पहुंचने की उम्‍मीद है। इस समय डिजिटल एडवर्टाइजिंग की बात करें तो इनमें ई-कॉमर्स का योगदान सबसे ज्‍यादा (कुल डिजिटल विज्ञापन का 19 प्रतिशत) है। इसके बाद एफएमसीजी (FMCG) और टेलिकॉम का नंबर आता है। सच तो यह है कि डिजिटल पर विज्ञापन खर्च की बात करें तो ई-कॉमर्स और टेलिकॉम ने सबसे ज्‍यादा खर्च किया है।

रिपोर्ट में यह भी उम्‍मीद जताई गई है कि विडियो के सीएजीआर में 38 प्रतिशत की उच्‍चतम बढ़ोतरी हो सकती है और विज्ञापन खर्च में इसका शेयर 22 प्रतिशत हो जाएगा, फिलहाल विडियो पर विज्ञापन खर्च का प्रतिशत सबसे कम है।   

यदि सोशल मीडिया की बात करें तो रिपोर्ट के अनुसार, विज्ञापन खर्च के मामले में यह फिलहाल सबसे आगे (28%) है। इसके बाद सर्च (26%), डिस्‍प्‍ले (21%) और विडियो (19%) का नंबर आता है। रिपोर्ट के अनुसार, डिस्‍प्‍ले ऐड के सीएजीआर में 36 प्रतिशत और सोशल मीडिया के सीएजीआर में वर्ष 2020 तक 34 प्रतिशत तक की वृद्धि हो सकती है।

इन दिनों सर्च में कमी आई है और इसमें 25 प्रतिशत की मामूली वृद्धि हो सकती है जबकि सर्च पर विज्ञापन खर्च के शेयर की बात करें तो फिलहाल यह 26 प्रतिशत है और वर्ष 2020 तक घटकर 22 प्रतिशत हो सकता है।

 

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